↓从“中国制造”到“共同制造”    时代周报 12月3日 作者 何乡

　　近日，我国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”产品的国际形象与全球认知度。商务部购买了CNN等国际媒体的广告时段，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。

　　(11月30日《华西都市报》)

　　[时代周报一评]

　　这个话题之所以能引发媒体热议，并非广告本身，而在于商务部破天荒头一遭以这种形式来强化与世界对话与沟通的能力，为“中国制造”正名。据报道，这个广告制作的时间超过1年，亦即，它起意于金融海啸以摧枯拉朽之势席卷全球之际，历时之长，足见主事者的煞费苦心与谨慎。

　　有评论认为，商务部启动海外宣传，展现了“中国制造”的软实力，则有过度夸大之嫌。所谓“软实力”，如果按美国哈佛大学约瑟夫·奈的定义，指的是一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要的东西的能力，它包括国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。在这个意义上，广告片所宣扬的融合了欧美科技风尚的“中国制造”，的确证明了某种程度的“文化被普遍认同的程度”，可惜的是，他所标榜的“被认同”是欧美的科技风尚文化。亦即，即便这部制作精美的广告片，也没有改变“中国制造”处于全球产业链中下游的现实，它展现的更多只是欧美国家的软实力。

　　广告中所呈现的运动鞋、冰箱、MP3和知名品牌运动衫，是在海外遭遇非议的“中国制造”的代表性产品么？某个知名品牌的运动衫，只是利用了中国市场的廉价劳动力，它的质量和时尚性自有该品牌自身作为信誉保障。真正广受诟病的是某些“中国制造”的自有品牌。以多次引发轩然大波的食品安全为例，它所导致的“中国制造”危机，较中国贴牌生产的运动衫何啻万倍？！既然“中国制造”的口碑丢失在此，广告片为何不直面它，反而在海外原本就存在一定认同度的产品上做文章？除了食品安全等产品质量本身，“中国制造”长期遭诟病的还有企业社会责任缺失等问题。

　　在那些全球主流媒体上播放广告都是花费不菲的，我们要让财政的付出更有所值，我们不能不考虑它的针对性和实际效果。基于如上所述，商务部的全球广告片似乎可以改变一下思路，直面“中国制造”所面临的核心争议，告诉世界它正在加速改变自身。

　　当然，广告片不是吹吹牛。背后，需要“中国制造”真正呕心沥血重建信誉，脱胎换骨赢得世界。

　　[现代快报再评]

　　商务部为“中国制造”正名，有创意，告诉世人“中国制造”其实包含“世界合作”，这一面是真实的。但如本文作者所言，这打消不了人家对中国自主品牌的担心。本文作者提到了“缺失责任”、环保，但没说到点子上，外国人关心中国人人权的固然有，但并非主流，更不是政客关心的。人家最关心的是“中国制造”太廉价，价格上的竞争优势太明显。这与质量、安全何干？质量越好，人家越不满。这似乎就是所谓贸易保护主义的根源。我想到一个对策是提高中国工人的工资，使“中国制造”不那么廉价。做得到吗？利弊如何？这是广告做得再好也回避不了的问题。