成都武侯祠博物馆近日开价20万年薪寻找“小乔”作三国文化形象大使。三国迷们怀疑这是炒作，但武侯祠博物馆有关负责人指出，他们是为了找到一位对三国文化有一定了解的年轻女性，绝非炒作。

　　（中新网4月28日）

　　三国众多名人，武侯祠博物馆却唯独选择美女“小乔”代言，时机恰好选在国产大片《赤壁》正在筹拍之际，这些因素综合在一起，足以让人相信这的确是炒作。

　　主办方竭力否认这是炒作，显然是怕引起大家的反感。其实这种掩饰大可不必，对于武侯祠这样的文化旅游景点来说，多采取一些市场经济中常见的经营方法，不仅没有什么不可，而且很值得提倡。文化景观应开拓自己的市场，但市场的开拓不可能依靠行政力量，不可能完全采用过于僵化的老国企式的经营之道。只有自己的努力，加上市场化的运作，以及灵活多变的宣传手段，才可能促使武侯祠之类的文化景观在旅游市场中越来越有竞争力。

　　炒作本无所谓对不对，适度的炒作正是市场经济中不可或缺的手法。关键在于你是否运用过度，是否考虑到了受众的认可度。对文化景观而言，现在的问题并非市场运作过度，炒得过多，而是事业化单位的色彩过浓，运作手法太过陈旧。

　　事实上，除了部分声名远扬的景观，大多数历史文化景观都处于等客状态，对旅客的服务也比较冷淡。这使得历史文化景观大多经营状况不容乐观。

　　由此观之，我们就会发现，武侯祠寻找“小乔”之举，其炒作成分本身就具有较强的市场开拓意味，有助于谋取经济效益和社会效益的双赢。

　　（杨绍福）