茅台最近有点忙。前不久，与瑞幸咖啡合作推出“酱香拿铁”，今天又和德芙官宣了。消息一出，有网友忍不住心疼瑞幸“惨遭劈腿”。

  茅台，一直是中国白酒中的绝对王者。谁也没想到，高不可攀的茅台有一天竟开启了“万物皆可茅台”的跨界探索。9月4日，茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁”刷屏全网。上架首日卖出了542万杯，销售额华丽丽突破1亿元。如果你还在纠结于“酱香拿铁”究竟好不好喝，纯属多余，人家已经赢麻了。这不，尝到甜头的茅台立马扩大战果，又和德芙“搞事情”了。

  联名是时下品牌营销热衷的玩法，不光是茅台，奢侈品牌芬迪、珠宝品牌周大福也与喜茶联名，好利来与芭比联名……联名经济四处开花，和谁联名、如何联名、用什么方式联名是品牌的双向奔赴中最值得思考的问题。此外，联名经济具有时效性，尽管品牌能趁联名热潮在短时间内风靡一时，受到消费者热捧，但并不是靠一两次营销就能使品牌升级。若未能在联名期间向消费者输入企业价值观，那联名带来的短期热度与收益，终究也会按时“退潮”，成为“无用功”。企业靠联名实现“出圈”之后，还需要经营理念的提升和长期主义的坚守。

  品牌的光环，是历史的馈赠，一饭一粥当思来之不易。企业应以“度”自渡，在传承中探索，在坚守中创新。 “痴迷”联名、想要“活力”无可厚非，但热闹过后，更要让消费者因产品质量“留下来”。

  现代快报评论员

  槿色凉秋