6月24日深夜日本对阵塞内加尔的比赛中，赛场上突然没了中国赞助商海信的身影，取而代之的“REGZA”及日文字样广告引发了观众尤其是日本观众的强烈好奇和关注。众所周知，自索尼退出之后，俄罗斯世界杯的赞助商中已经没有任何一家日本企业。

  记者了解到，REGZA是东芝电视在日本的主力品牌，这则广告背后的“主人”正是本届世界杯官方赞助商、收购了东芝电视的中国企业海信。去年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS95%股权以及TOSHIBA、REGZA在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。在这场有日本国家队参加的世界杯比赛中，海信把自己的专属广告权益让给了自己的子品牌——东芝REGZA电视。而这次的日文广告，也是国际化企业海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。

  海信日本分公司总经理李文丽介绍称，东芝在电视画质、音响技术和品质控制方面有着深厚的积累，而海信在供应链和企业管理上的优势十分明显，海信中方管理人员和原东芝电视日方管理人员密切协作，不断将双方优势深度融合，迅速扭转了东芝电视的经营态势，收购整合效应初见成效，实现了1+1>2的效果。

  李文丽说，在世界杯的拉动效应下，日本电视市场从5月下旬开始回暖，尤其是6月19日日本国家队首战告捷之后，关于世界杯的话题在日本民众中的热度直线上升。海信电视与REGZA电视借此机会推出了一系列营销活动，海信电视作为本届世界杯官方赞助商销量上涨尤为明显，4K高端产品5月份以来同比增长近300%。

  记者了解到，东芝上一次赞助世界杯还是在2006年。12年后，日本东芝电视借助中国企业海信重返世界杯赛场。海信接手后的东芝电视，正在以优异的市场表现和不断提升的管理水平，迎来逆转。王卫