春意萌动的3月，毫不倦怠的空调行业又“习惯性”地带来了家电市场的第一股暖风。比去年美的打响“第一枪”还早了两天，2009年在空调大战中得到长足进步、年底又积极在变频阵营中谋求出位的奥克斯空调从2月26日到3月15日开展送液晶、手机和十年包修的万人抢购活动，拉开今年空调行业促销的大幕。

　　刚刚开打 已闻“涨声”

　　同样是在料峭的春寒中唤起人们的空调消费意识，经过一年的发展，空调厂商对市场的底气不可同日而语。目前，看似平静的空调市场已经在积蓄新的能量。主打低碳绿色家电产品的海尔空调，从元旦后开始就联合销售渠道为3·15促销和三四月份装修旺季做准备，目前已经准备了充足的货源，海尔相关人士透露，目标销量力争向劳动节和国庆当天靠拢。空调大佬格力推出的则是寻找15年用户活动，可见其对金子招牌的重视。而美的空调也联合冰洗产品推出了10年包修服务升级活动，3月期间购买美的空调、冰箱、洗衣机的家庭用户，享受10年包修服务。不难看出，随着消费者意识改变，从2009年的几次行业大战开始，各空调厂商已经越来越淡化价格战的概念，转而突出品质和服务。今年空调大战刚刚拉开帷幕，业内已经“涨声”一片。根据苏宁电器发布的《2010中国空调行业白皮书》判断，今年受楼市回暖和原材料上涨等价格因素影响，空调价格全年涨幅可达10%。

　　消费者希望物有所值

　　“说实话，去年一年空调品质升级外行人也能看出来。家中两个房间安装的一新一旧两台空调，差别还是很明显的。”也许习惯了空调厂商在初春的促销，近日在市区几家家电卖场，已经有不少消费者前来“探班”。对于空调价格今年将涨价的业内声音，大部分消费者觉得可以接受，但希望价格上涨后的产品物有所值。可见，经过去年厂商宣传和政策助推，顾客“品质消费”取代“价格消费”的观念转变比较明显。“我们不希望涨价就是一夜之间所有卖场的价格牌都翻上去了，而是商家推出的大批高端新品让广大消费者觉得物有所值，主动去接受。”一位年轻消费者的看法比较有代表性。

　　定速空调能效门槛可能提高

　　2009年，在国家节能惠民和家电下乡两大政策助推下，高能效空调发展迅速，预计今年将达到市场份额的85%，于是另一个消息也在业内快速传播，新修订的空调能效标准将在今年实施，新标准直接将定速空调的门槛定为现有的2级。当然，届时“刚入门”的2级定速空调也将不再享受节能补贴。虽然消息还未最终得到证实，但空调厂商对能效标准上调以及补贴范围缩水一定有所准备。毕竟，当高能效定速的市场份额达到50%以上之后，补贴取消也就是早晚的事。不过在今年价格上涨和二级能效补贴可能取消的影响下，厂商推出的新品怎样让消费者继续觉得物有所值，设计人员要好好动动脑子。

　　变频空调迎来迅猛发展

　　有业内人士分析，在能效升级带动高能效定频成本增长，变频空调正在受到越来越多的企业青睐和追捧，以及变频空调的下乡政策信号共同作用下，将会进一步刺激更多的企业参与变频市场蛋糕的抢夺，以这种势头，今年变频空调市场份额有望提升至40%左右，出货量有望突破1000万台大关。不过也有不少消费者表示，变频空调近几年发展迅猛，确实也带来了不一样的生活品质，但各大空调品牌推出的诸如“交流变频”“直流变频”“180度正弦波”等专业术语不免令人眼花缭乱，也不太能够满足顾客日趋理性的消费观和知情的要求。希望空调厂商在推出高品质变频产品的同时，也尽量以通俗直观的方式宣传，让消费者买得明明白白。

　　快报记者 杨成