在客厅，我们可以开狂欢派对，也可以独自一人抱着宠物看电影；在卧室，我们可以和爱人一起分享亲密时光，也可以在睡前为孩子送上三只小猪的故事；在浴室，我们可以一边冲凉一边哼着内心的旋律，也可以舒舒服服地洗个泡泡浴……在家里，就是要随心所欲地生活。8月27日，宜家家居在上海举办了2010财年（2009年9月－2010年8月）媒体见面会，新的一年，宜家要和所有中国消费者一起，高声喊出：“我的家，我要的生活。”

　　2009，南京人爱上宜家

　　在刚刚过去的财年，面对复杂的经济和市场环境，宜家依旧取得了骄人的业绩：宜家中国销售额比去年同期增长16%；超过2千3百万的消费者访问宜家商场，同比增长37%。宜家中国零售经理吉丽安女士说：“之所以能取得这样的成绩，和宜家积极应对环境变化，将消费者的需求及其变化放在首位是分不开的，同时宜家的努力也得到了消费者的高度认同。”

　　吉丽安介绍，宜家在亚太地区的中国、日本和澳大利亚拥有商场，这三个国家对宜家全球销售额的贡献为3%。不过宜家集团所关注的并非目前的数字而是未来发展的潜力，和已经是发达地区的欧洲国家相比，他们更看好亚太地区的发展前景。2010年，宜家立志成为中国居家生活的领导者，“领导者并不仅是占有很大的市场份额，宜家更愿意成为居家生活困难和困惑的解决者，我们更多的是从方案上提供解决办法。我们希望消费者觉得，宜家是懂得生活的，例如，如何和孩子一起更好地生活，如何巧存妙储，如何搭配软装，当消费者有这些困惑时，第一个能想到宜家。”

　　2009年8月28日是宜家在南京一周年的日子，为此，记者也专门采访了宜家中国销售总监朱昌来女士对南京宜家一年来的经营情况有何看法。“我觉得访客量还是达到了我们的预期。宜家作为一个新的品牌，南京人只要来到了宜家，就会喜欢上宜家，这个是我们感到很高兴的地方。但是说到其他方面，比如品牌推广，我觉得一年的时间是肯定是不够的，宜家南京商场今天开始会有一周年活动，现在我觉得比较重要的是需要让宜家在南京有更高的知名度。”

　　2010，宜家让“我”做主

　　一年前，宜家带着“家，世界上最重要的地方”的家居主张来到南京市民身边，而在2010年，这个理念将被“我的家，我要的生活”所替代。朱昌来说：“‘我的家，我要的生活’是宜家在2010财年提出的最新的家居主张。喜欢什么样的生活，就应该有什么样的家。居家生活不仅要展现主人的个性和风格，更重要的是要能够满足个人的生活习惯、兴趣爱好等方面的需求。我们的房间不是用来拍大片的，每一个空间里承载的都是真实的生活，好看但不实用的房间不是我们要的。我们希望消费者能在宜家找到想要买的东西，丰富家居生活。”

　　新的家居主张的提出，也表达出宜家越来越贴近消费者的愿望。“以前的主张是从宜家的角度出发，给消费者一个概念，而新的主张是从‘我’的角度出发，让消费者自己做主。无论家在哪里，面积有多大，家庭成员的收入有多少，‘我’都可以成为家最好的设计师。”

　　为了帮助消费者学习如何装扮居家，宜家推出了新版“乐学宜家”网站（www.IKEA.cn/lexue），客厅、厨房、卧室、色彩、图案、灯光……源源不断的居家灵感和知识，都能在这个网站上找到。新财年，中国消费者还将与欧洲同步，收到厚达374页的宜家《家居指南》，那里将有非常多的样板间图片和不同风格的产品，将成为宜家热爱者们装扮五彩生活的好帮手。

　　■好消息

　　宜家产品将更便宜更新潮

　　据了解，2010新财年将是宜家产品5年来降幅最大的一年，宜家将调低500多种产品的零售价格，有些热卖产品降幅甚至要达到20%~30%，比如拉克边桌降至69元/个，安迪洛高脚椅降至99元/个……

　　新财年，宜家还将推出800多款新产品，无论是色彩各异、可以组合成无数造型的贝达电视组合，还是风格迥异、打造无数浪漫时光的卧室产品，抑或是构思巧妙、激发无数灵感的小物件和装饰品，都能在宜家找到。据了解，新产品中纺织品会比较多，客厅产品也是比较侧重的地方。

　　快报记者 童婷婷