从“家电下乡”到“以旧换新”，一个惠及农村一个惠及城市，有人说“以旧换新”可谓家电下乡的补充政策，家电下乡在于刺激农村内部需求力，以旧换新则在于刺激城镇居民消费力，两者相辅相成对于国家4万亿刺激内需政策起到保驾护航的作用。以旧换新，这个城市版的“家电下乡”利好政策，究竟可以给首批9个试点省市的消费者换来什么？

　　产品

　　家电的升级换代提前了

　　“家里的34英寸大屁股电视一点都没坏呢，不过“以旧换新”优惠力度很吸引人啊，将它换个大液晶一步到位算了！”这是记者在瑞金路金润发社区超市彩电销售现场听到的市民声音。在销售现场记者了解到，很多消费者拿来的“旧”其实并不“旧”，就是冲着“以旧换新”的实惠，纷纷来“升级换代”。

　　对此海信南京分公司总经理何先进表示，坦白说无论是国家的还是企业的“以旧换新”行为，对城市真正的高端家电消费者来说并没有太大的吸引力，但是“以旧换新”的最大意义并不真的要发起“全民换购”，而是要对家电消费的升级意识做出实在的推进与普及，消费观念的转变才是最根本的。

　　渠道

　　社区超市的家电销售火了

　　记者在采访中发现，在来势汹汹的“以旧换新”购买热潮中，各彩电品牌几乎都采取了“超市+卖场”的两手抓政策，社区超市借着自身地理位置的优势，凭借“以旧换新”的确拉动了不小的销量。

　　TCL南京分公司有关负责人告诉记者，“以旧换新”和一般的购买行为有些不同，扎堆居民区的社区超市可以起到事半功倍的宣传效果和咨询便利，但从销量来看，尽管超市家电区在此次换购中有了3-4倍的涨幅，但连锁卖场仍是换购的主要战场，首先南京的家电消费习惯还是锁定卖场，其次卖场的覆盖率远远超过超市，样机也会比超市丰富许多，消费者的选择余地也会大很多。

　　行业

　　家电销售今年淡季不淡了

　　按照惯例，除了制冷家电外，七八月对于大部分家电品类来说算的上是淡季，尤其是彩电行业。创维南京分公司市场部经理薄佳告诉记者，目前我国正处于平板电视普及阶段，不仅是替代CRT电视，平板电视本身也在经历着更新换代的发展。“家电下乡”政策主要刺激了三四级市场的购买力，对一二级市场的影响较小，但今年五月开始实施的家电产品“以旧换新”政策首先在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9个省市开展，由于我国城市市场中电视普及周期早、普及率高，所以“以旧换新”政策有效地刺激了一二级市场中消费者更新换代彩电产品的热情；“以旧换新”与“家电下乡”政策全方位地刺激了国内平板电视的消费。

　　快报记者 王多