改革开放前，蓝、黑、灰、绿是中国人穿衣的“主旋律”。1979年3月19日，法国著名时装设计师皮尔·卡丹率领的法国模特在北京民族文化宫举行时装表演，让改革开放之初的中国人大开眼界。随着改革开放的进程，上世纪70年代的绿军装、中山装、工装变成了80年代的喇叭裤、健美裤、蝙蝠衫、连衣裙。到现在，着装已逐渐成为人们展示自我的一种方式，“只要我喜欢，没有什么不可以”的着装心态已经被越来越多的人接受。

　　随着人们的物质生活不断改善、思想逐渐开放，人们的需求越来越个性化，破碎化，潮流、个性……正在体现着这个时代的潮流。

　　就是在这个破碎的市场需求背景下，当人们的个性越来越被放大的时代，3G来了，带着“视频通话、手机电视、高速上网”等等来了，热火朝天的基站建设，越来越时尚的手机终端，劈头盖脸的广告轰炸，一时间把消费者砸得晕晕乎乎的。然而我不知道偌大的3G舞台下面会有多少观众喝彩。

　　舞台下的观众有多少取决于舞台上演员的表演是否精彩，能否吸引消费者的眼球。而在破碎背景下的市场需求就要求无论是运营商还是相关3G应用的开发者们要去研究目标消费群体的需求。从现在我们看见的运营商的广告上看，品牌的宣传力度大于应用的宣传力度，而从消费者需求角度出发的应用宣传似乎很少，或者说现在还无法达到承诺的水平，终将导致服务的获取性低导致低接受程度。

　　现阶段最容易接受3G的应该是大学生和商务人士，大学生接受新鲜事物比较快，喜欢赶潮流，甚至走在潮流前，那么3G对他们来说应该比较愿意接受，特别是相关的娱乐功能——手机游戏、歌曲下载等等。另外就是商务人士，由于他们追求效率，在快节奏的信息化社会需要随时随地即时解决工作中的问题，无论在上班途中、飞机场还是异地电视电话会议，3G高速无线上网无疑能够让他们的工作效率再次提速。

　　针对不同的消费群体我们可以推广不同3G应用，比如针对大学生，我们可以以娱乐类业务为主，比如：在音乐频道，你可以欣赏到最新的歌曲、音乐电视，可以查找你喜欢的歌手，尽情点播你喜欢的歌曲；在电影频道，你可以随时随地观看最新、人气最旺的电影。

　　针对商务人士，由于他们对资讯类信息需求较大，我们可以提供比如：3G3分钟手机电视新闻，用户可以视像的形式接收最新本地及世界新闻以及财经新闻，第一时间获知世界大事。还有就是互联网业务电子邮件业务。利用3G手机内置的电邮程序，允许用户在3G手机终端撰写、收发、保存、打印电子邮件等等。

　　由此而后，我们可以推出针对女性的移动商街，针对青少年的动漫频道、针对家庭主妇的烹饪天地等等，为我们的消费者提供菜单式3G应用服务，让消费者能够根据自己的需求按单点菜，这样我相信我们的3G时代才会真真改变我们的生活。撰文 碧云天

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