美国总统奥巴马就任以来，美国媒体上没有了他在海边戏水等“狗仔队”照片，取而代之的是他们一家四口温馨团圆的照片，新闻界讥讽总统的传统也仿佛失传。美英媒体称，这是白宫把奥巴马当做商业品牌打造的成果。

　　奥巴马品牌

　　奥巴马品牌首席设计师和维护者是现年４９岁的白宫社交秘书德西蕾·罗杰斯。她是出身芝加哥的著名公关经理人。对于奥巴马品牌，她对《华尔街日报》下属周刊《ＷＳＪ》说：“我们拥有世界上最好的品牌，我们拥有无限的可能性。”

　　为实现罗杰斯所说的可能性，白宫采取了控制奥巴马照片与消息的方式。奥巴马上任以来，媒体上再看不到奥巴马夏威夷戏水等未经“审查”的照片。《泰晤士报》１０日说，媒体得到警告，如果使用未经“审查”的照片，今后所获采访机会可能受到限制。

　　白宫在打造奥巴马品牌时关注的主要是奥巴马的家庭照。于是，媒体上出现的一般是奥巴马全家在草坪上逗狗嬉戏、奥巴马夫妇温柔对视等“甜水片”，而非更贴近真实的生活照。

　　主动出击

　　除了控制媒体发布外，白宫还主动出击，大打宣传战。罗杰斯筛选出合适的普通民众，邀请他们参观白宫，利用第一夫人米歇尔“白宫种菜”等机会，塑造奥巴马一家的亲民形象。

　　除此之外，以罗杰斯为首的成熟公关团队利用各种采访机会，传递他们希望传递的信息。这些都显示出，奥巴马的团队很清楚需要释放什么样的信息才能四两拨千斤，而且在选择时相当谨慎。

　　效果明显

　　罗杰斯说，塑造奥巴马的形象和塑造一个商业品牌没什么两样。她说：“在我看来，你必须按照商业品牌的模式来看待此事。否则你根本就没法成事。”

　　不过，弗吉尼亚大学政治科学教授拉里·萨巴托却认为，随着时间的流逝，奥巴马这种完美无缺的形象可能在选民眼中显得“假”。但就最新民调来看，奥巴马仍享有超过６２％的民众支持率，米歇尔甚至比他还高１０个百分点，在“奥巴马品牌”打造方面，迄今白宫显然相当成功。王丰丰（新华社）