昨天，苏宁电器公布了第七个年头的《中国空调年度白皮书》（下称《白皮书》）。《白皮书》称，已经连续五年涨价的空调行业，将在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的多重压力下全面走向价格回归，其间也将伴随着与深陷高价位库存、高渠道成本、高期货亏损的三年涨价既得利益品牌之间的激烈博弈，但价格下跌已是大势所趋，全年降幅预计超过30%，回到2004年的价格水平。

　　家电下乡激发内需

　　刚刚过去的2008年，毫无疑问是国内空调行业三年来最为艰苦的一年。全球经济危机带来的持续影响、出口大幅下滑、原材料价格的剧烈波动、运输成本增加、房地产市场的持续低迷、地震以及大范围的夏季降雨等自然反应对于空调行业的冲击，导致了空调旺季销售的平淡。

　　虽然空调已经越来越成为居家装潢的必备家电，但“靠天吃饭”的行业惯例却并未改变多少，天气越热空调就越好卖，每年的权威天气预测成为厂商最为关注的话题。英国皇家气象局每年例行发布的年度天气预测表明，2009年比2008年要热。

　　与此同时，2009年2月1日开始，国家在全国范围内大力推广家电下乡，空调预计可能将面临新增销售近百万台的市场空间，这对空调厂商而言都存在巨大机遇。苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，2009年中国空调行业可谓“危中有机”，预计全年空调内销规模将超过2800万台，在各个行业都面临滑坡的情况下跟去年预计基本持平，而苏宁空调销售将保持25％以上的增长。他还强调，能否将上述市场需求转化为消费，实现空调行业的自我救赎和阶段性调整，空前规模的价格刺激将成为关键。

　　原料大跌库存高 空调要降价

　　《白皮书》提到，近年来，空调价格的主导因素是原材料成本和市场供需关系。近几年，空调价格水平和钢材、铜、石油衍生产品价格变动关联性很大，约占空调产品可变成本的30%，过去几年国际原材料价格、运输费用和劳动力费用的持续上涨，因此包括空调在内的白色家电在最近五年都在连续涨价。

　　但自去年四季度以来，制造空调的重要原材料——铜的价格一跌再跌，已从近7万元/吨的高点急跌至近期的2.7万元/吨，仅此一项，1P机的成本就降低了200元左右，2P柜机的成本也降低了约400元。此外，原油价格也已跌到每桶35美元左右，劳动力成本也随经济形势的变化而停止上涨，因此空调价格整体走势将进入快速下降通道。

　　此外，由于受出口下滑影响和2008年消费不畅的影响，2008年年底，行业的工业库存900万台，商业库存总量高达1500万台，多为去年上半年原材料成本生产的高价位库存，并且80%以上库存为4~5级能效产品，它们都将面临国家能效入市等级标准的“大考”。

　　在此背景之下，《白皮书》认为，终端零售出货成为各大空调上游工厂亟待解决的问题，尽量消耗库存，快速的现金回流是空调厂商能否抢抓原材料低成本机遇，获取下一轮市场起跑先机的决定性条件。

　　成本定价空调将面市

　　由于空调经销商普遍存在银行借贷淡季打款的现象，加上2008年旺季空调库存未能有效释放，在2009年金融危机的影响下，资金链将会成为空调渠道代理商的巨大瓶颈，巨大的库存将会给专卖店、销售公司等渠道代理商带来压力。所以，2009年，空调渠道将会面临一次大规模行业整合，一些渠道将会面临淘汰。

　　上周，苏宁电器首批拨款30亿专项资金，致函多家国内外知名空调品牌，宣布将在3月份采购百万台以上空调，其中面向单个工厂的采购量都达到了20万台以上。

　　从苏宁提供的2009年空调市场指导定价表来看，1P挂机价格将跌破1100元，比2008年均价1600元下降31%；1.5P挂机将达到1700元，比2008年均价2400元下降29%；2P柜机将跌破3000元，比2008年均价4500元下降33%。

　　快报记者 张波

　　最新上市公司年报