“口红效应”最初见于30年代美国大萧条时期，指经济不景气时，消费者的消费欲望需要宣泄，而购物心理和消费行为发生变化，于是口红这类相对价廉的替代品便恰逢其时，逆市大卖。的确，经济不景令普通消费者纷纷变身砍价高手，大众对消费越谨慎，选择更加实惠的渠道就越成为一种趋势，以购买基金商品为例，分别从不同渠道购买会产生不同的手续费。

　　如上投摩根股票型基金一般渠道申购手续费要1500元，通过电子直销渠道申购费只要900元，可节省600元，但通过电子直销农行卡，则只要600元手续费，可大幅节约900元。同样的投资金额从一般渠道申购均需按照公告费率1.5%来计算，而通过上投摩根电子直销（农行卡、民生卡）做定投，便可享受申购费率4折优惠，足足节省了一半以上。新晚