第B24版:民趣
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  2008 年 12 月 5 日 星期
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最长楼盘名13个字
语言专家把脉南京千条楼盘名,实战派不以为然
  南京哪些楼盘取名最成功?那些楼盘名称让人读了几十遍还记不住?南京广播电视大学老师薛健从“音节韵律”的角度对南京近10年1035个新建楼盘名称来了个大盘点。

  4~6个字是“黄金格”

  薛健说,这1000多个楼盘名称,少到两个音节,如漫城、铂领,多到十三个音节,如海军指挥学院马群经济适用房。

  楼盘名称中,以二、四、六、八等偶数音节为多,其中四个字的552个,占一半以上。比如莫愁花园、云锦美地、墨香山庄。薛健认为,楼盘名称“偶数化”符合中国人崇尚匀齐对称的审美心理。

  超过10个字的楼盘名称很少,过长的名称难读难记,开发商的宣传成本也就越高。

  统计结果表明,楼盘名称存在一个最优音节段,可谓“黄金格”:四、五、六音节的计有855个。原因是,楼盘名称过短,如紫园、漫城,涵盖信息量较少,视觉效果上显得单薄,听觉上也不能形成乐感,且很难发挥文字的修辞功用。楼盘名称过长,如恒基中心国际公寓、中关村国际商务花园,过于繁杂,不利于记忆和传播。而四、五、六音节的楼盘名称,如莫愁花园、金陵名人居、阳光聚宝山庄,简短上口、便于称说,满足人们的视听感受。

  体现“诗歌元素”

  楼盘名要想被人记住,必须具有诗歌般的韵律,朗朗上口。

  薛健说,我国代的四言诗、五言诗、六言诗、七言诗基本节拍的模式为2+2、2+2+1、2+2+2、2+2+2+1。而南京大多数四~七音节的楼盘中,大多都以这种节奏命名。比如木马公寓、仁恒翠竹园、君悦城市花园、华欧国际友好城。这些诗歌化的楼盘名称读起来匀称、均衡、顺口,也符合中国人追求整齐对称的审美心理。

  讲究平仄韵律

  平仄搭配也是构成汉语音乐美的原因之一。薛健发现,个四音节楼盘名称中,以平声字结尾的名称有301个,远远多于以仄声字结尾的名称。比如,虎啸花园、奥体新城、天赐家园、怡水家园国际贵都等。薛健说,这是由于平声字悠长、悦耳而响亮,音感强烈,读起来柔和上口,而仄声字短促、低抑,音感较弱,不够响亮。

  实战派:取名“功能第一”

  专家研究是一回事,实践中会考虑这些吗?江苏苏垦广告有限公司总经理经纶说:“我觉得楼盘名称好不好,字数多少不重要!”他认为,取楼盘名称应当功能第一,要易记、易识别、易传播。

  容易记,不是说不能取洋名,但要让购房人能记住。比如托乐嘉街区,不太难记,拉德芳斯就有点“为难”老年人了。据说有个老太太迷路了,一直念叨“拉房子”,谁也听不懂,绕了一个多小时才找到家。易识别,就是一听这名字就能感觉到楼盘在什么地方、是什么类型、什么档次、什么特色。比如百家湖花园,以地名标注,就简单实用;仁恒翠竹园,翠竹就已经很好地标注了这是个中高档楼盘,翠竹就有情调,中产都讲情调嘛!

  易传播,就是业主向别人介绍时,不需要解释太多。比如“天星翠琅”,琅字怎么写都要说好久,更别说告诉别人这个楼的位置了。快报记者 孙洁 安莹

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