“如果你以后想在企业里发展，那么学传媒的你就需要懂市场营销，甚至是懂财务、法律知识。”上周六，在中国传媒大学南广学院举办的国内首个企业传播人才战略研讨会上，来自企业传播领域和传媒教育领域的学者，以“量身定制，为企业打造传播人才”和“如何为企业培养新闻发言人”为主题进行了深入探讨。专家认为，要想成为一名合格的企业传播人才，除了要会写文章，还要懂市场、懂财务，成为复合型、应用型人才。

　　■趋势

　　企业需要复合型传播人才

　　21世纪进入信息化时代，市场环境的快速变化对企业经营与发展提出了许多新的需求和挑战。这导致服务于企业发展战略的新闻宣传、市场营销、危机管理和企业文化建设等方面需要大量新型传播人才。金陵集团的办公室主任陆丹举例说，作为餐饮业，他们也会碰到一些突发性事件，比如食物中毒等，这就需要企业传播人才能够为企业处理危机，并为企业树立健康的公众形象。但是，高校传播人才的培养长期以来关注于各类媒体，专业结构和课程设置中缺少经济、商务及企业经营管理，培养出来的毕业生无论是知识结构还是实际能力，都无法满足企业对复合型、应用型传播人才的需求。

　　尚德太阳能电力有限公司高级顾问徐源则表示，对于一些中小企业来说，由于各方面原因，不可能配备各方面的传播人才，比如说学摄影的、学传播的、学市场的，这就需要大学生具备各方面的素质，需要一个人能够做几个人的事情。

　　对此，中国传媒大学南广学院的李绍强老师介绍说，由于传媒业人才接近饱和，需求的毕业生很少。“我们08届毕业生在传媒业工作的很少，绝大多数毕业生都在企业做公关或宣传。所以我们希望借助于此次讨论，为学院的新闻传播系创建‘企业传播’专业方向提供论证。”

　　■建议

　　把与工作有关的课程钻研透

　　对于如何成为受企业欢迎的复合型传播人才，极品策略品牌营销策划机构的总监博峰根据自己多年的经验给大学生们提出了不少建议：

　　首先，在校期间，大学生一定要把专业知识吃透。如果你的职业规划是准备到企业工作，那你除了学习新闻学的知识以外，还需要把工商管理、市场营销的经典教材吃透，多读几遍，“一定要多读书，少上网，我曾面试过想做公关的学生，我问‘菲利普·科特勒的《市场营销学原理》你读了吗？’学生说‘读了’。‘那你记得第二章讲的是什么？’学生往往就哑口无言。这说明你根本没有认真读。”博峰认为，只有吃透专业知识，才能在实践上走得更远。

　　其次，要掌握一些财务知识。博峰说，每年的十一二月很多企业都会做第二年的预算，也是他最忙的时候，忙不过来时，他会让新来的大学生帮忙做预算，结果大学生却傻眼了，“我不懂财务知识”。“所以你一定要把与你工作有关的‘前后左右’学科的知识都要搞懂。”

　　最后，心态很重要。“吃得苦中苦，方为人上人。你要不断地思考、钻研、完善自己的工作。即使是琐碎的事情，只要你做好了，也能有很大的收获。”博峰举例说，他们公司以前有一个专门打字的小女孩，现在已经成为和记黄埔地产的市场总监。她当初从众多竞争者中脱颖而出就是因为她的打字速度快，一分钟可以打140个字。“在单位她不仅把我所有的文件都包揽了下来，还主动给别的副总打资料。通过打资料，她了解了每一个高管的战略思想和策划，然后加上自己不断地学习和努力，所以能成长得很快。”

　　快报记者 任红娟