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  2008 年 10 月 17 日 星期
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520个南京老商标,如今还剩几
  “马头”牌冰棒、“长城”皮鞋、“小苏州”食品、“南京”香烟……上了年纪的南京人对这些东西应该不陌生,如今这些老品牌很多都见不到了。日前南京市工商部门在整理档案时,偶然发现一本1976年白下区商标普查情况档案,泛黄的纸页上,那些曾经熟悉的品牌和商标又唤起了老南京人心灵深处的记忆。

  快报记者 陈英 通讯员 张静

  朝阳食品厂产的桂花冰雪酥

  红梅商标

  冬菇酱油

  工农兵商标

  千斤牌打气筒

  60年打造出的老“南京”香烟

  南京金大商标事务所所长张泽华曾经做了20多年商标管理工作,说起那些老商标来,她如数家珍,“马头”牌冰棒、“长城”皮鞋、“长征”布鞋、“金狮”饼干……张泽华告诉记者,上个世纪70年代的那次商标普查,她亲手给哪些商标登记的,很多都有印象,当年南京一共梳理出520件商标,“这些商标现在都消失得差不多了。”张泽华很为这些老牌子的消失感到惋惜,当然也有老牌子焕发新光彩的,比如“南京”香烟,上个世纪50年代创牌的“南京”烟不仅一直存在,去年还获得了“中国驰名商标”呢。

  “‘南京’烟啊,我抽了多少年了!”已经70多岁的江大爷是个“老烟枪”,说起自己40年的抽烟史,江大爷清楚地记得抽的第一根烟就是“南京”烟,“一包3毛1分钱,红底,黄色线的云纹图案,‘南京’两个字是白色的,一面是圆形的,一面是方形的。”40年多前,“南京”烟可是高档烟,买“南京”香烟还要烟票,过年过节每家可以拿到5包“南京”烟的票,别的低档烟2毛多,甚至几分钱一包,就不要票,江大爷的第一支“南京”烟就是过年到亲戚家串门给他的,那时的香烟没有过滤嘴,好不容易“讨”到一支,虽然呛得直咳,江大爷还是抽到差点烧到嘴巴才扔掉。

  1969年,“南京”烟的包装有点变了,大体上还是那样,只不过黄色线条纹画成南京长江大桥的样子,因为1968年12月29日长江大桥建成通车了,这可是南京的一件大事,后来南京很多企业都把自己的产品叫做“大桥”牌,“南京”烟虽然没有随大流改名,但也在包装上赶了个“时髦”。

  后来“南京”香烟加了过滤嘴,也涨到了一块八,可是在南京市场只能算中档烟了,“80年代流行一句话,一云二贵三中华,红塔山下阿诗玛,说的都是卖得比较好的烟,你看‘南京’都排不进去。”江大爷也一度不买“南京”了,“为啥?不好抽啊,过滤嘴抽着抽着掉了,有时候还抽不动,烟丝太紧了……”南京卷烟厂办公室已经退休的老主任祝宜昌也告诉记者,有段时间“南京”烟确实面临困境,因为质量不稳,加上外来品牌大量涌入,1987年以后就逐渐卖不动了,到1993年陷入了最低谷。

  1994年南京卷烟厂开始重新改造“南京”香烟,除了在烟的质量上下功夫之外,又好好包装了一下,商标重新设计,江大爷又开始买“南京”是1995年,“那年出了‘金南京’。”“金南京”就是现在市面上20元一包的“精品南京”,而1995年刚出来的价格也是20元,“当然觉得贵啊,但是好烟出来,我这个老烟枪就狠心买一包尝尝。”江大爷觉得“金南京”确实跟以前的老“南京”味道不一样,但毕竟太贵,很长一段时间他只有在找人办事时才买“金南京”,不过现在他买烟只认“金南京”,“抽顺口了,就不改了,现在20块一包也不算太贵了。”新“南京”的商标就是现在人们看到的样子,正面宋体“南京”字样,背面是拼音,梅花底图上镶嵌一个由辟邪、城门、龙凤组成的主图,很有南京本地特色。

  说起“南京”香烟这个品牌,张泽华也很感慨,“老牌子要焕发新生机,真是不容易,你看当年那520件商标,现在还剩几件?”

  南京、钟山、扬子最受欢迎

  其实当年在进行商标普查时,使用“南京”这个商标名的绝不仅仅是香烟,什么“南京”牌电容器、“南京”牌台钳、“南京”牌灭火机……除了“南京”外,“钟山”、“扬子”、“长江”、“紫金山”等也都是南京企业喜欢用的商标,原因很简单,这些南京人很熟悉,用作产品商标觉得亲切。

  张泽华说,在对商标梳理后发现商标重复的现象很多,后来国家就规定,一个商标,谁先注册谁用,都没注册的,谁使用在先归谁,明确了商标属于谁的之后,其他的就要改商标了。据了解,一个注册商标的有效期是10年,10年后,如果不续展,这个商标就过期了,任何人都可以拿去注册别的商品,记者翻看商标调查表,发现当年那些商标去注册的不多。在计划经济时代,厂家只是在用商标,并不在意商标是否为自己所独占。

  靠抢注商标发财越来越难了

  快报讯(记者 陈英)“南京现在有4万多件注册商标,但实际上真正在用的肯定没这么多。”注册商标也有很多“泡沫”,南京金大商标事务所所长张泽华告诉记者,近年来,人们逐渐回归理性,愿意高价买商标的人越来越少,靠抢注商标来发财也越来越难了。

  由于注册一个商标审核时间很长,要三年左右,有的企业“耗”不起,宁愿花钱买一个已注册成功的商标直接用,这就让一些人看到了其中的商机,前几年商标转让也很火,一个商标动辄以几十万、上百万的金额成交。 “现在愿意出高价买一个商标的人少多了!”张泽华说,在她的商标事务所,有人将注册好的商标放在那里请他们代为找买主,如果有企业急需一个商标,就向他们“推销”,“拒绝的人很多,企业主会说,我要靠自己的智慧创一个商标,或者说,我最多出2万,高了不买。”总的来看,这两年人们对商标转让趋于理性,所以转让成交量小了,也不再是天价。

  有关人士也提醒那些想靠注册商标发财的人,其实投资商标注册,具有很大的风险,因为商标的有效期是10年,万一卖不掉,十年过后的续展,又是一笔大的投入,不续展这个商标就不受保护了。

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