上海市有关部门给“余秋雨大师工作室”揭牌，这事一下子把大家雷倒了。于是，掌声响起来，眼泪流出来——当然，是给逗的。讲到如何就任“大师”，余大师有一段精彩的解说：比“大”字等级更高的是“老”字，一个人先成“大人”才能成为“老人”，那么，既然我已经做了大半辈子的“老师”，那就后退一步叫“大师”也可以吧。

　　余秋雨的文字功底甚好，如此一解读，倒是把自己委曲求全、顾及大局的情怀一下子就提升了起来。我觉得，电信服务商把余大师这一段话录下来，制成手机铃声，不仅可以解闷，更关键的是有实用价值：那些酒喝多了，胃烧得难受又吐不出来的主们，关键时候到卫生间听一下这铃声，可以迅速“清理磁盘空间”，回来再接着整。

　　余大师身在上海，作为上海的一张名片，常常为上海的文化地位忧心。他曾说，“上海的经济发展全球瞩目，但文化地位仍站在一个小角落里。在纽约、巴黎这样的文化中心，往往有‘重要大师’”。言下之意有没有“大师”对于一个城市是不是文化中心至关重要。这一番话，说者有意，听者也有心。于是，大师工作室便应运而生了。当然，大师这一称号，也不是随便叫的。弄得不好，会让人生不如死呢。日前就传出杭州要给马云竖雕像的消息，马云立刻“婉拒”，后传出这是竞争对手的恶搞。所以，上海的这一“大师战略”，如果选人不当，很可能会产生“恶搞”的效果。还就是余秋雨先生，能够忍辱负重，虽然“努力”摇头，最后还是把帽子戴上了。这一戴上，你好我好大家好，上海的文化中心地位，也就快确立了。

　　不过，出于安全，我还是奉劝上海有关部门，做点公关工作，花点钱，和百度、谷歌合作，将“大师”这个词给屏蔽了。不然，传到国际上去，闹出笑话来，恐怕有损中国的软实力。中国正在打文化牌，这事要是传出去，恐怕张艺谋们辛辛苦苦剪辑出来的文化形象一下子就被“对冲”掉了。

　　余大师在浙江老家，其“故居”被当地政府申报“文物”，快弄成“生人祠”了。上海也不甘落后，弄了个“大师工作室”。再过一阵子，这个工作室或可申报世界文化遗产，或可兼项，物质和非物质都可以报。物质嘛，就是工作室本身，非物质嘛，我看这个“大师”的创意也可以。从这一点看，余秋雨的贡献，也不比孔夫子小多少。至于舆论压力，我看就“叫一声‘大师’，你要顶住”吧。为了民族利益，为了上海的国际文化地位，余大师受点委屈，大家都会看在眼里，疼在心里。

　　不过，物以稀为贵，鱼翅多了就成粉丝了。我还是建议大师工作室到此为止，别弄到最后，大师臭了大街，不仅大师贬值，还连带着我们老师受牵连。到那一天，你如果叫某人为大师，他一定跟你急：“你才是大师，你全家都是大师！”

　　（作者系南京政治学院新闻传播系副教授）