不管刘翔是晋级决赛还是没有，他注定会成为媒体的焦点，而他令人惊讶的退赛，则一定会让他成为媒体的头条，特别是门户网站。

　　其实在刘翔还没有比赛前，我们这些媒体都已经开始做各种准备工作，比如我就特别安排记者去采访观众，很简单，输有输的做法，赢有赢的问法；晚上的节目也早就请好了嘉宾，话题也已经早就设好；输了的话，提醒大家如何正面面对输赢，赢了的话，提醒大家不要给参加决赛的他太多的压力。现在是退赛，那可聊的话题就会更多。

　　关于刘翔的报道，不少媒体已经做了好多天了，特别是香港媒体。实在没可说的了，他们就干脆跑到王府井刘翔代言的运动品商店，采访那些因为刘翔而来的顾客；还有的去拍刘翔代言的其他商品的使用者。总之，只要和刘翔沾边，那就是新闻。

　　刘翔退赛，用同事的说法就是：鸟巢里面炸开了锅。一个在场内的香港同行打电话给我，说她想找几个情绪比较激烈的观众，居然找不到。面对镜头，大家显得都非常平静，都表示虽然觉得可惜，但是支持他再接再厉。同行觉得遗憾，居然找不到因此而流泪的观众，当然也有很有意思的反应，那就是看到刘翔退赛，大部分的中国观众开始很有次序地退场，一些观众抱怨：自己买了决赛的门票，但是那天去看什么呢？看来罗伯斯对中国观众吸引力远远不够。

　　中国人对刘翔的期待，很多时候连自己都不了解有多高。媒体虽然都说不要给刘翔太大的压力，但是他实在是媒体舍不得的话题，因此有意识无意识的，媒体总是会把他的出场定义为最受关注的一刻；把刘翔定义为最寄托了人们期望的人。在好几次新闻中心的记者会上，中国的记者总是会问其他国家的运动员对刘翔怎样看，或者把对方和刘翔在中国的受欢迎程度进行比较。结果出现了好些个尴尬的场面，因为坐在主席台上的外国运动名将并不都知道刘翔是谁。毕竟隔行如隔山，而且，对于体育巨星的定义，大家的认识不尽相同。如果说到国际知名度，相信知道姚明的人，肯定比刘翔要多一些，毕竟NBA的商业包装是最成功的。

　　媒体不是不知道我上面说的那些道理，也不是不知道以平常心看待刘翔是正确的做法，但是要他们做到“平常心”实在是很难，因为刘翔实在是一个太吸引中国人眼球的人。很多时候，媒体对一个话题的炒作是不遗余力的，比如美国枪手埃蒙斯的意外失手，以及他和捷克枪手卡特琳娜之间的爱情故事，我想他们俩从来没有想到自己会得到中国媒体如此大的厚爱。

　　作为媒体，或者我们应该这样看，刘翔即使拿到了金牌，他也就是几十位拿到金牌的中国运动员中的一个；如果我们把他看成是中国军团在田径场上夺冠的唯一期待，那么同样大的期待我们已经在游泳场上实现了。不是吗？