乘着观光电梯，眼下是如织的人群，红男绿女们青春朝气……苏宁环球购物中心正是矗立在时尚人流中，紧靠灯光隧道，面朝著名的狮子桥，引领着湖南路上乃至整个南京的时尚风潮。看着中心流行时尚类货品服装急速走高的数据，苏宁环球常务副总经理林纲已经下定决心：加紧引入时尚品牌，提高品位档次，走一条时尚之路。只是当南京无论大小商场都意识到这一点并纷纷行动起来时，林纲想的是“特色”二字，“品牌模仿的时代已经过去，时尚更需要独创和专业。”

　　走出品牌同质的怪圈 时尚更需创意和专业

　　如果以人体正常体温37℃为标准，林总搭脉南京的时尚温度是：“38℃——比正常体温高一点，而不至于像上海那样‘发烧’！”值得一提的是，这个温度在一直持续升高。如此趋势似乎暗合着苏宁环球的发展历程。4年前，湖南路是一条富含浓郁时尚气息但一直缺少高档顶级商场“支撑”的商业街，苏宁环球购物中心适时地“呱呱坠地”占尽了“地利”！因此，甫一诞生，苏宁环球便吸纳了近千个国际性知名品牌进驻其中，还独家引进了日本著名服饰品牌NewYorker，日本著名品牌衬衫蓝河以及韩国著名休闲品牌Clride等高档服饰品牌，目标锁定高档商场。然而，每月业务部门的数据报表清晰地表明：流行时尚类货品服装销量持续走高，正装、职业装销售额增长缓慢。“市场需求才是硬道理！”苏宁环球根据市场反应和湖南路的客群不断调整着自身定位，更多引入时尚年轻的品牌，降低正装比例。

　　经过4年的发展，如今的苏宁环球已经成了湖南路商圈的时尚地标，齐全的运动时尚类品牌被潮人们津津乐道。林总告诉记者：“苏宁环球现在的定位很明确，就是要走‘时尚’这条路，业绩更加证明这条路是对的。”不过，问题也随之而来。一些本来是苏宁环球在湖南路上独家拥有的品牌，迅速被对手“克隆”，分流了顾客——“同行”们都看见了南京时尚升温的潜力。林总说：“走出品牌同质的怪圈，只能靠自己在时尚方面更加专业与独特。比如为顾客提供现代化的服务和新颖的时尚活动、促销模式。”

　　让湖南路更“特色” 以商圈搅热时尚体温

　　城市与城市之间因为经济发展程度、开放程度等差别，时尚体温不尽相同，就算同一个城市商圈之间都存在着巨大差异。虽然是后起之秀，但湖南路商圈对于成熟的新街口商圈难以望其项背。这也是令林总感到相当有紧迫感的一件事。要知道商圈的力量可比一两个商场大多了，它的时尚繁华能惠及圈内各商家。可湖南路商圈没有像金鹰、中央这样的主流商场，地铁一号线的开通让迈皋桥、河西等地的大量消费者直达新街口购物，令湖南路商圈的辐射半径减之又减。与此同时，一条街上同一品牌重复开店2至4家，品牌的如此重复经营让湖南路原先的特色失去了“颜色”，各商家也进入了血拼价格的恶性促销。

　　在林总眼中，湖南路商圈有着无与伦比的“先天优势”：湖南路是全国著名的“百城万店无假货示范街”，道路两边的店家井然有序，比起拥挤的新街口，这里怡然自得的环境更能给人“逛街”的心情……而目前存在的问题刻不容缓，湖南路商圈需要更具特色的重新定义和规划，林总告诉记者：“我们在货品的齐全度、高档度上不能与新街口商圈‘比拼’，但只要集中兵力，攻‘时尚’这一点，年轻时尚就是我们强有力的特色，不怕留不住年轻人的心。这样也形成了我们和新街口商圈的差异竞争。”当南京像上海那样拥有众多不同类型的商圈且众多商圈共存共荣时，时尚温度自然会高居不下吧！

　　快报记者 史丽君