教育部新闻发言人王旭明去职，赴任语文出版社社长。据他自己戏称，是“提了半级”，但在回答记者他离开“新闻发言人”这一职位时的感觉时，他说，“欲哭无泪”。

　　这个“欲哭无泪”充分彰显了王旭明的个性化：用夸张的语言来表达自己“丰富”的观点。在过去的五年里，这位富有争议性的发言人在提供信息的同时，也时常卷入新闻事件。他并不忌讳由新闻的消息源演变成新闻中人，其个性化的表达往往放大新闻效应。遗憾的是，放大的新闻效应，往往是王旭明个人的效应，他的个性化表达导致了对教育政策的更大争议，这种争议所带来的负面效应，往往需要由中国教育部门来承担，从这个角度来说，王旭明只是一个有个性的、比较敬业的新闻发言“人”，而不是一位令人信服的“新闻发言人”，因此，教育部能够忍他五年，也堪称奇迹。

　　对王旭明的个性化风采，作为一个普通人来说，我也是喜欢的。毕竟，他有真性情，率真、透明，这样的人很适合交朋友。不过，新闻发言人是一个有着非常高的专业要求的职位，新闻发言人是一种新闻发布制度，“发言人”只能是这个制度的符号——这个符号的发挥空间是有限的，必须恪守职责和底线，不能哗众取宠，喧宾夺主。过分张扬的个性，往往会失控于对这一职位的本质的理解。想想看，王旭明当新闻发言人这五年，我们记住了他的什么？他的“中国教育成功论”？他的“教育买衣论”？他的“媒体无知论”？他的“名校生养猪论”？这么多引起争议的话题，导致的公众对教育政策的非议，本身就是一个新闻发言人的失误。王旭明放大了新闻发言“人”的亮点，却让“新闻发言人”失位，这不是问题是什么？

　　王旭明作为一位资深媒体人（曾任《中国教育报》总编室主任），一直认为媒体喜欢“断他的章乱取他的义”，并且率真到愤怒地在《中国青年报》上发文抨击媒体的无德，这样的“率真”，作为个人是没什么问题的，但作为新闻发言人就问题大了，这不是把自己硬生生地立在媒体的对立面吗？公安部新闻发言人武和平，表现一贯中规中距，谨言慎行，他在《中国青年报》上阐述的理念是，“让媒体说话，天塌不下来”！这与其说是个性的不同，还不如说是对“新闻发言人”的理解偏差，而武和平显然要比王旭明理解得深刻、到位和准确。一个新闻发言人的话，老是被媒体“断章取义”，甚至“断章取义”成为一个条件反射，这就不能不检讨他的新闻发言，是不是有问题了。就像体育评论员韩乔生（江湖人称韩大嘴），现在观众看他的解说，自然地就想挑刺，以挑到刺为乐，他的解说内容已经不是最重要的了，他的口误反而成为人们最关心的“内容”，这已经成为一种另类娱乐。遗憾的是，王旭明的新闻发言在一定程度上，已经和韩乔生的解说具备了同样的功能。

　　王旭明在接受《南方周末》记者采访时说，前伊拉克宣传部长萨哈夫把新闻发言人“做到了极致”，我不能说王就推崇萨氏的发言风格，但至少他是认可的。而这恰恰是病根之所在。和萨哈夫相对的是美军少将布鲁克斯，这家伙发言干净利落，有话则长，无话则短。开始记者们很不满，倒是萨哈夫的精彩表演，让记者们很受用。可结果是，萨哈夫的满嘴跑火车，成为伊拉克人的“一个人的战斗”，成为“新闻的笑谈”，而布鲁克斯的新闻发言，事后则被公认为成功地传达了美军想传达的信息。布鲁克斯的风采没有萨拉夫“拉风”，但他却是真正成功的新闻发言人。

　　新闻发言人的职能，主要就是利用媒体，进行信息沟通，在出现危机时，进行危机公关，要有承受媒体批评的能力，要能够化被动为主动，尽量高效，要减少歧义。新闻发言人是“制度人”，不是“自然人”，因此，王旭明的理解和表现都是有偏差的。他的去职，我认为是一种正确的选择。当然，我祝愿王旭明在新的工作岗位上，将他的个性化风格发挥到极致，或许能成为一个公众喜欢的成功人士。

　　（作者系南京政治学院新闻传播系副教授）