每到年底，会被不同媒体叫去开几次会，策划如何做他们的年终评选特刊。这里头至少传达两个信息：一是年终特刊对媒体而言很重要，所以才会专门邀人策划；二是媒体都做年终评选，做来做去，内容和形式都差不多，想做出新意不易，所以才请外人出主意。

　　一年到头，要评选的内容，是同样的365天。形式呢？一般喜欢用“十大”，已成定式。形式内容既然都难推陈出新，靠什么做出独特性？

　　我的意见是做减法，把与评选本身无关的种种统统清除，如同拂去镜上灰尘。

　　灰尘挺多，比如人民币。

　　读者们大都蒙在鼓里，以为媒体完全客观公正地在评各种“十大”；但是业内人士都明白，有好多利益的潜规则。冠名权、颁奖会的赞助、媒体广告的植入……等等，不是个简单事。

　　怎么办？骨头硬一点即可，不挣这份昧良心钱，很简单。可惜，没几家媒体能做到。

　　还比如，评委会。

　　眼下社会有个特殊群体，就是专吃评委饭的。各行各业都有一小撮万金油角色，无论什么评委会，都少不了这老几位。想想音乐圈儿，想想文学圈儿，来回来去就那几个人头，活跃在各种活动的评选以及颁奖会上,偏偏就有人喜欢请他们，这不是贱嘛！脑海里浮现万金油们那一刹那，独特性就跟你拜拜了。

　　怎么办？自信点，少犯贱，就选几个自己媒体的忠实读者当评委，他们比那些评委真诚一万倍。

　　再比如，不着边际的瞎议论。

　　媒体要有自己的态度很重要，这没错，问题是怎么表这个态。在我看来，就事论事针对年终评选这件事，哪些上榜，哪些剔除，这本身就是最强烈、最鲜明的表态，就别画蛇添足再跳出来指手画脚了。看到过一些评选，本来选得不错，结果主持评选的人忍不住跳出来乱发议论，急于表自己貌似深刻其实非常浅薄的那个“态”，一颗老鼠屎坏了整锅粥。

　　怎么办？低调点，聪明点，述而不作，你的评选更有力。

　　上面说的这些，好歹还都算是正规军，还有诸多野鸡式评选，比如什么“中国最具商业价值作家榜”之类，更不值得一提。从出发点，到过程，再到评选结果，完全是哗众取宠之典范。说到这里，我要撞墙——我没学好鲁迅著作，“不惮于以最坏的恶意来揣测”这件事，最终居然成了这一评选的评委之一，做了哗众取宠者的同谋。借此机会磕头谢罪。

　　简单的年终评选，其实里面看头很多。不妨对照一下你看到的各种“十大”，看看哪些是野鸡式，哪些挂了响儿，哪些是万金油们在作祟，哪些是空洞无物的胡说乱喷，对你认识这个世界有帮助。

　　杨葵：资深出版人。著有《找不着北》等影视剧、《在黑夜抽筋成长》等随笔集。

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