英国最新公布的一份报告说，英国孩子们正“淹没”在铺天盖地的广告和商品中。垃圾文化正蚕食儿童心灵，让孩子们的童年变得越来越商品化。

　　知麦当劳不知自己姓名

　　英国儿童权益机构“儿童社区”展开了一项全国性调查，了解儿童童年生活状况，最终汇总为一份名为《商品化童年》的报告。调查发现：物欲横流的商品社会增加孩子们的压力和沮丧感，减少他们的自尊心。坎特伯雷大主教罗恩·威廉姆斯认为，这是一份及时而细致的报告。他和调查赞助者都对调查结果表示担忧。

　　英国《每日电讯报》１２日援引报告内容说，孩子们生活在商品社会中的结果是，１０名３岁的孩子里，有７个孩子认识麦当劳的商标，却不知道自己姓什么。而１０岁左右的孩子“认识３００至４００个品牌，这个数字可能是他们认识的野生鸟类的２０倍”。

　　报告说，英国孩子生活环境的物质化程度比美国还高，居世界首位。“国内的政治和社会舆论要求我们为孩子们做一些事，以保护他们不受商品推销和商业压力的影响，”威廉姆斯说，报告显示，商家推销方式带给孩子们巨大的、潜在的、有破坏性的影响。

　　“约会”礼盒瞄准小女孩

　　报告说，孩子们甚至还常常收到与他们年龄不符的性暗示，如他们应该打扮成什么样子，或他们应该拥有什么东西。苏·帕尔默是一名作家，也曾做过学校校长。她说，现在孩子们的衣服完全是成人服装的款式，而且很暴露。

　　报告还援引作家苏珊·林耐的话说，女歌手“穿得就像男性所幻想的十几岁、迷恋音乐的少女，唱着中年男子写的关于性的歌”，而这些歌曲的市场目标是孩子。

　　报告举例说，“布拉茨秘密约会”礼盒将潜在市场客户定位为１２岁左右的女孩。礼盒包括香槟杯和“许多约会时使用的配饰”。这种礼盒在英国的发行商“活泼的想象”公司工作人员说，甚至一些１２岁以下的女孩也想拥有这样的礼盒。去年英国售出约１００万个这种礼盒和“永远的钻石”礼盒，后者由人造毛衣服和装饰着亮片的牛仔裤组成，这两种礼盒据说是小女孩们现在过圣诞节的必备品。

　　“你不能阻止年轻女孩买它们，就像你不能阻止她们看流行音乐电视，”“活泼的想象”公司发言人说，香槟杯“只是可以给孩子装南瓜的杯子，只有大人们才会将它当成香槟杯”。

　　但埃克塞特大学一名消费心理学家反驳说，那是大人的观点。对女孩来说，那是漂亮的礼盒，她们买来就是为把自己打扮漂亮。大人们过于理智了。

　　来自美国的一名评论家也说，礼盒里的东西流露着性感意味，佩戴礼盒里的饰品出门，看上去“好像钢管舞演员在去男士夜总会的路上”。

　　商家瞄准孩子情感弱点

　　报告说，商业社会所传递的信息使一些孩子和他们家长的价值观产生冲突。商家“为了盈利而寻找孩子情感上的弱点”，想方设法迫使家长为孩子掏钱，这妨碍了家长教育孩子。

　　报告举例说，“沃尔玛”连锁超市为推销圣诞礼品想出一个“高招”，即在超市网站的玩具分类里，超市“鼓励”孩子们在网上挑选他们喜欢的圣诞礼物，并输入他们父母的电子邮件地址，这样，孩子的购物清单将被通知给他们父母，“沃尔玛”表示可以“帮助孩子向父母索要礼物”。对于此事，“沃尔玛”发言人的说法是：“孩子们几百年来一直在写想要的圣诞礼物清单。我们不过是将传统方式变得现代。”

　　报告总结说：“是谁在塑造孩子的性格？父母、监护人、朋友、家庭、教师、社区工作人员，还是为了利益、花费数十亿英镑宣传产品从而改变孩子思想的大群心理学家、市场专家和广告商？孩子能在成为消费者前先作孩子吗？”

　　闫超（新华社供本报特稿）