【事由】从本月初开始，南京六条进城高速公路的收费站附近，都出现了巨幅的户外广告牌，上面是巨大的9个字“特曲是中国优质白酒”，同样内容的户外广告牌，在河西的几条干道上也出现了。一般人看见这几个字，很容易以为是中国酒类协会等机构做的公益广告。然而，记者经过了解却发现，这竟然是某酒厂的广告。

　　【调查】虽然这组户外广告远远看去只有9个字，但如果走到跟前细看，就会在广告牌下方的角落里，看见“××特曲”的字样，只有“特曲是中国优质白酒”的十分之一大小。记者与这个“××特曲”的销售商取得了联系，一位姓庄的经理笑了笑后对记者说：“你们来问，就证明我们的广告效果达到了，我们就是想让大家都看得半真半假，以为是公益广告，这样不犯嫌。”

　　庄经理说，他们一共在南京做了十二块这样的广告牌，而且都是把“特曲是中国优质白酒”做得比品牌字样大上十倍，不走近根本看不到品牌。他说，灵感来源于高速公路上不少烟草商的广告，比如有的烟商打的“爱我中华”，看上去像是精神文明方面的公益广告；还有的打的是“经济在发展、南京在腾飞”，这个就更像是某个政府部门为城市做的形象广告。虽然没有直接把香烟的品牌讲出来，但看的人大都能会心一笑。记者问：“这样不是故意混淆了公众的视线？”对方回答说：“就是这个目的，广告只要效果好就行。”

　　江苏省酒类流通协会秘书长王建英介绍说，老一代人都知道，建国后历次中国名酒评选中，都是特曲类的酒占据了榜单的前几位，所以过去行业内的惯例，不是中国名酒都不能叫特曲。而次一级的酒，就叫“大曲”。所以，好白酒在本世纪初之前，都是统称“特曲”的，至今酒业内部也还这样统称。当然，现在各个酒厂搞新式促销，一些酒名中，已经根本看不到“特曲”或者“大曲”了。但年龄大一些的白酒消费者还是对“特曲”有感情和认知度的。所以，这家酒厂的广告很明显是利用了部分消费者对中国传统优质白酒的统称，以偏概全，把广泛意义的好白酒，变成了自己的一家产品，这在宣传的真实性上是有问题的。

　　南京市消费者协会的有关负责人说，这组广告利用了公众资源，偷换了概念。他也提到了一些烟草商“高速公路广告”的问题，与这家酒厂的广告性质相近，都在刻意把自身的品牌广告与公益广告混淆，且不论其产品的质量如何，这样的宣传手段，是有误导消费者之嫌的，相关部门应该责令其整改。                

　　快报记者 石成