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  2022年7月7日 星期 放大 缩小 默认 3 上一篇  下一篇 4 >>返回首页
米老鼠的中国“接班人”在哪儿

  近日,“迪士尼或将失去米老鼠版权”的话题冲上微博热搜。

  据报道,美国迪士尼公司标志性动画形象米老鼠的版权保护期即将到期。根据美国版权保护法,米老鼠的版权保护期为 95年,也就是说从2024年开始,米老鼠形象将自动进入公共领域。

  圆滚滚的脑袋、黑色的大耳朵、大大的嘴巴、梨形的身材 …… 米老鼠至今都在为迪士尼“疯狂吸金”。作为一个国际老 IP,其背后产业价值的形成值得我们细究。

  近年来,各类国产IP如雨后春笋般出现。《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等国产动画片及动漫电影,赢得不少人喜爱;各类文创雪糕、毛绒周边、考古盲盒等IP产品也受到网友热捧。但如何才能让这类IP成为经久不衰的国际IP,成为经典中的经典?如何为米老鼠培养出中国“接班人”?不妨从两方面发力。

  其一,可以抓住得天独厚的文化基因,对文化IP再创作,并对原创IP深层次保护。比如甘肃省博物馆推出的文创产品“马踏飞燕”玩偶,就是一个典型的国潮文化IP成功创作。其以独特的外形让网友印象深刻,展现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。同时,博物馆从专利申请、商标注册等多方面着手,使得IP得到很好维护。

  其二,紧跟时代潮流,在人工智能方面对IP进行创新。比如在建设具有文化底蕴的主题乐园的同时,利用人工智能,给游客带来令人震撼的沉浸式体验项目。

  将IP形象植入人心,从而带动二次消费,也给IP注入持久的生命力,二者相辅相成。

  好的IP需要时间沉淀,一个国际IP的诞生不是一蹴而就的。在创新中保护,在保护中创新,多方面、多角度打磨,才能真正增加IP背后的价值。

  现代快报评论员 灵灵幺

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