买运动鞋的时候，还能顺手买杯咖啡？继中石化、同仁堂、中国邮政跨界后，李宁也盯上了咖啡这块大蛋糕。近日，“国货之光”李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。对此，李宁公司回应：在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。为何咖啡赛道频道迎来跨界选手？机构分析指出，中国咖啡市场目前处于高增长阶段，大陆地区人均年咖啡消费量为9杯，较海外成熟市场尚有较大空间，咖啡赛道生命周期长且消费黏性高，是现制饮品行业内的极佳赛道。

  现代快报+记者 潘荣 文/摄

  申请注册“宁咖啡”商标，李宁也要卖咖啡

  继安踏跨界开酒店后，李宁开始跨界卖咖啡了。近日，国产运动品牌李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，引起了广泛的关注与讨论。

  对此，李宁公司回应：公司关注零售终端的消费者购买体验，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

  很难想象，到李宁购买运动鞋服的时候，还能顺手买杯咖啡。有网友表示，李宁跨界卖咖啡，以后衣服鞋子会不会是咖啡味儿的？也有网友表示：还蛮新鲜的，不晓得咖啡口味做得如何？

  天眼查显示，目前该商标状态为等待实质审查。未来能否在咖啡赛道成功赢得消费者的青睐，还需要时间去验证。

  近年来，李宁相继亮相纽约、巴黎时装周，并推出了“中国李宁”系列，搭上“国潮风”重新赢得了年轻消费者的青睐，特别的设计感和中国元素也引发了消费者在社交媒体的讨论热潮。

  今年4月，公司发布了2022年第一季度运营报告，截至2022年3月，李宁同店销售按年实现20%～30%增长。在门店数量上，李宁销售网点高达5872个。机构分析认为，包括李宁、安踏、特步等在内的国产体育企业今年一季度销量上涨，得益于前期冬奥会及全民体育热潮的带动。但近期疫情也让相关企业销售承压，第二季度业绩或受到影响。

  业内人士分析认为，李宁在网点渠道资源、门店流量及品牌上有优势，跨界进入咖啡赛道是对新经营模式的探索，想要做好咖啡生意，产业链的完整度、品牌的调性、品质的稳定、食品安全的把关、场景的创新、服务体系的完善、客户黏性的加强等必须要做好、做精、做透。

  市场未来空间大，多个品牌跨界咖啡赛道

  火热的咖啡赛道中，一直不缺新玩家。近年来，已有多个品牌相继布局咖啡业务，让消费者意想不到。现代快报财经猎豹梳理发现，中石化、中石油、中国邮政、同仁堂、知乎、学大教育、娃哈哈、旺旺等，均曾跨界推出咖啡业务。

  其中，中石油是较早进行咖啡跨界的。2018年，中石油在旗下的昆仑好客便利店铺设现磨咖啡业务。2019年，中石化跨界进入咖啡市场，旗下易捷便利店推出“易捷咖啡”，首店落户苏州，该品牌还将咖啡以98#、95#及92#三个系列进行区分。

  2020年8月，“中华老字号”同仁堂开起了咖啡店，推出了枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等中草药咖啡。2021年，教培机构学大教育、知识分享平台“知乎”也相继推出咖啡产品。

  继跨界卖奶茶后，今年2月，中国邮政首家邮局咖啡店在厦门营业，也吸引了不少关注。业内人士认为，上述多家企业跨界卖咖啡，都一定程度上颠覆了消费者对该企业本身的印象，是一种增加消费者体验感的尝试。当然能否把咖啡做好，还需要在产品本身下功夫。

  平安证券分析认为，中国咖啡市场目前处于高增长阶段，且大陆地区人均年咖啡消费量为9杯，较海外成熟市场尚有较大空间。在城镇化进程加快、消费升级等因素下，带动消费者对咖啡需求的增加。咖啡赛道生命周期长且消费黏性高，是现制饮品行业内的极佳赛道。

  多家企业跨界卖咖啡的同时，国产咖啡品牌发展速度加快，其中国产连锁精品咖啡品牌快速拓展门店数量，同时还受到资本市场青睐。据不完全统计，过去一年，国内咖啡行业迎来融资事件20起左右，融资金额近60亿元。其中，本土精品咖啡品牌M stand半年进行两轮融资，融资金额高达6亿元。