耗时三个多月，南极电商正式入股百家好。近日，南极电商发布公告称，百家好 (上海) 时装有限公司[以下简称“百家好（上海）”]已完成工商变更登记，并取得了中国 (上海) 自由贸易试验区市场监督管理局下发的营业执照，该公司成为南极电商全资控股子公司。现代快报财经猎豹了解到，在收购的背后，南极电商连续两年业绩下滑，为应对“卖吊牌”的业绩下滑，公司开始“买吊牌”。

  现代快报+记者 潘荣 文/摄

  斥资5.1亿元“买吊牌”

  近日，南极电商发布《关于收购TBH GLOBAL CO.,LTD持有的部分商标及收购百家好 (上海) 时装有限公司100%股权的进展公告》指出，百家好 (上海) 时装有限公司已完成工商变更登记，并取得了中国 (上海) 自由贸易试验区市场监督管理局下发的营业执照。该公司成为南极电商全资控股子公司。

  现代快报记者了解到，2021年11月初，南极电商就曾表示，拟与TBH GLOBAL CO.,LTD、百家好香港有限公司签署《意向性协议》，计划进行收购事宜。

  2021年12月，南极电商公告表示，公司董事会及监事会召开会议，同意公司以3.3亿元收购TBH GLOBAL CO., LTD持有的在中国大陆和香港注册的部分商标，包括BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge、JUCY JUDY等78件商标，以1.8亿元向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好的100%股权。

  许多消费者对BASIC HOUSE、Mind Bridge等品牌并不陌生。公告披露，BASIC HOUSE于2000年创立，为韩国女装时尚品牌；Mind Bridge于2003年创立，为韩国服装品牌，兼具商务休闲和时尚风格；JUCY JUDY于2003年创立，为韩国服装品牌，主打少女风格。

  南极电商表示，因内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值凸显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系；同时，因公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好地弥补公司这些方面的短板，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备。

  不过，从南极电商披露的情况看，百家好近年业绩表现一般。2021年前三季度，该公司营收、净利润分别为9.66亿元、-6675.13万元；2020年，该公司营收、净利润分别为13.37亿元、-1.83亿元。

  连续两年业绩下滑

  保暖内衣、被单棉被、家用小电器 …… 在电商平台上搜索“南极人”，出现了各种各样的商品。消费者们调侃：“万物皆可南极人。”

  凭借着多年“卖吊牌”的发展，南极电商曾有一段时间业绩高增。2014年、2015年净利润分别同比增长112.77%、158.37%，2016至2019年的业绩表现也非常不错。不过从2020年开始，公司就出现业绩下滑。2021年初，南极电商还因可能涉嫌财务造假，被证监会重点关注。

  不久前，南极电商发布2021年业绩预告，预计全年实现净利润4.3亿～5.5亿元，同比下降53.7%～63.8%。对此，南极电商表示，传统搜索渠道GMV下滑，客户库存压力较大，对应品牌综合服务收入产生较大幅度的下滑，而公司的成本费用多为人力、房租等固定支出，进而导致利润与收入同步大幅下滑；公司本年大力拓展的跨境电商、食品等新项目前期投入较大，尚未有明显的产出，进而导致利润下滑。

  为应对“卖吊牌”的业绩下滑，公司解决办法是“买吊牌”。除收购BASIC HOUSE（百家好）、Mind Bridge和JUCY JUDY在内的78件商标外，2021年7月，南极电商还与西雅衣家商贸集团有限公司[ C&A ( 中国 ) ] 就其拥有的“C&A”品牌在中国线上业务达成合作，成为中国地区“C&A”品牌线上业务唯一的合作伙伴。

  “买吊牌”能否让南极电商业绩向好呢？南极电商称，因发展历程、管理理念及企业文化等的差异，公司对百家好的整合效果能否达到预期存在一定的不确定性。公司将加强对百家好的管理力度、充分发挥公司管理人员的积极性，保障对百家好实施有效的管控，让公司现有业务和资源实现优势互补和有效协同，以降低整合风险。

  有分析指出，近年来，百家好旗下相关品牌发展并不顺利，品牌影响力也大不如前，产品也存在一定的质量问题。记者梳理发现，百家好因产品质量问题曾多次遭到行政处罚。今年年初，百家好（上海）因生产不合格女士裤子被上海市市场监管局处罚；2021年4月，河南省市场监管局发布通告指出，百家好（上海）生产的一批产品被检测不合格；2021年2月，市场监管总局通报显示，百家好（上海）生产的牛仔裤产品被检出纤维含量项目不合格。