网红张大奕的女装店双十一成交额达到3.4亿，其所属公司如涵控股的成交额则突破了6亿！不过，近日，有消费者向现代快报财经猎豹反映，自己双十一当天在张大奕女装店购买的衣服确认收货后，店铺返还了部分钱，因此店铺实际销售额并没有披露的成交额那么多。现代快报财经猎豹调查发现，“网红第一股”如涵连续三年亏损。如果网红店铺的销售业绩良好，为何公司会连年亏损，网红店铺成交额是否虚高？

  现代快报+/ZAKER南京见习记者

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  一天卖3.4亿？网红女装店成交额惊人

  刚过不久的双十一，不少网红女装店成交额数据惊人。其中，张大奕的女装店仅双十一当天成交额就达到3.4亿，其所属公司如涵的成交额则突破了6亿。

  25岁的小李双十一也看了张大奕女装店的直播。她告诉现代快报财经猎豹，“网红女装店的衣服有双十一特定价格，直播间还会发大额优惠券。此外，电商平台还有跨店满减的优惠，价格很划算。”更为重要的是，在确认收货后，店铺还会返现。以一件预售879元的羊羔毛外套为例，消费者在直播间拍下，并且确认收货之后会返还90元。

  不仅如此，有的衣服还会返现金和定金。消费者小杨表示，一件定价为439元的皮衣，在确认收货后会返50元定金和100元。不过，这些返现仍然算在双十一的成交额中。

  张大奕女装店的官方微博显示，双十一期间，店内23款衣服和1款手表参与返现活动，返现金额10元至800元不等。

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  KOL贡献成交额近四成，如涵仍亏损

  张大奕所属的如涵控股，被称作“网红电商第一股”。2019年4月3日，如涵控股正式登陆美国纳斯达克，发行价为12.5美元，上市首日股价下跌37.2%，市值6.49亿美元。截至本周二收盘，如涵控股报收6.84美元，股价上涨1.33%，市值5.66亿美元，比上市之初缩水了8300万美元。

  现代快报财经猎豹注意到，如涵过去三个财年一直处于亏损状态。公司财报显示，KOL（意为“关键意见领袖”）最近一个财年贡献的成交额占公司总营收的37.2%。业内人士分析，如涵上市之后表现并不理想，可能是因为其网红IP模式在美国资本市场很难找到对标企业，难以获得投资者的信任。值得注意的是，上个月，如涵在美国遭遇多宗集体诉讼，因为投资者认为公司在招股书中存在虚假、误导性声明等情况。

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  网红店数据虚高很大程度是为了宣传

  现代快报财经猎豹发现，其他一些网红店还存在退款、退货的情况。网红雪梨的女装店双十一成交额突破3亿元，网红林珊珊的女装店成交额突破1.3亿元，她们所属的公司宸帆，双十一成交总额则突破5.6亿元。但是，双十一之后，在雪梨的个人微博评论里，大量粉丝反映优惠券与运费出了问题，要求退款退运费。

  雪梨转载的一条微博显示，部分没有包邮的消费者可以联系店铺退运费，“支付金额和我们承诺金额不一致的，先付款，确认收货后退差价，或者付款后申请退款，可以退回定金，减少损失。”而消费者未收到的运费、定金和衣服差价都计入了双十一的成交额中。

  南京大学商学院经济学系副教授周耿表示，如果网红店数据存在虚高情况，很大程度上是为了企业宣传。如涵之所以亏损，很大程度上是因为公司在打造KOL时，进行了大量的广告营销。此外，对于电商而言，早期为了占据市场份额，出现亏损属于正常的商业现象，等公司占据稳定的市场份额之后再寻找长期盈利的模式，

  南京大学商学院营销与电子商务系副教授戴万稳则表示，数据造假是电商模式普遍存在的问题。在数据真实性方面，可以通过大数据分析进行判断，监管机构也应加强监管。