作为常州三大主题公园之一，位于武进太湖湾旅游度假区的动漫游戏主题公园——环球动漫嬉戏谷，即将在今年5月1日迎来8岁“生日”。

  这8年里，随着迪士尼、环球影城先后落子上海和北京，国内主题公园的竞争日趋激烈。如何在市场搏杀中占据一席之地，嬉戏谷创新性地提出了“嬉戏+”高质量发展战略。据悉，开园运营8年来，嬉戏谷已累计接待游客约1500万人次，被业内赞誉为“中国文化创意产业的杰作之一”。

  朱雪婷 张敏

  嬉戏+超级IP

  打造嬉戏谷独特IP产业链

  从主题乐园业态看，迪士尼、环球影城进入中国，标志中国主题乐园的IP时代已经到来。真正使主题乐园区别于他人最大的特点在哪里？那就是IP。

  在这方面，嬉戏谷以主题公园为依托，涉及网络季播剧、微电影、主题MV、同名小说、IP大电影、嬉戏家族形象代言人等，打造嬉戏谷的超级IP产业链。

  2015年，景区先后签约了安洁西公主的形象代言人和嬉戏家族成员。

  同年，嬉戏谷自制媒体剧《魔法触恋》《嬉戏魔法乐园》总的网络点播次数已超8000万次。《魔法触恋》更是斩获北京国际微电影节光年奖“最佳传播奖”和“最佳影片提名奖”。

  嬉戏谷与湖南卫视合作摄制的新综艺节目《全员加速中》第四期“游乐园惊奇夜”更是收获了国内最美夜公园的网络口碑，网络点击观看已经突破亿次。

  同时，景区紧扣动漫游戏自身特色，强化NPC角色的落实，注重游客参与体验，线上线下虚实互动，差异化竞争。

  嬉戏+主题公园教育

  为一个行业建一所大学

  在主题品牌活动上，景区紧扣动漫游戏主题特色，策划开展动漫、COS系列的节庆主题活动。经过八年的精心培育，嬉戏谷已形成了迎新季、恋爱季、周年庆、戏水电音季、动漫季、万圣季等贯穿全年具有个性特色的品牌活动，极大地提升了嬉戏谷品牌的美誉度。2015年，嬉戏谷品牌荣获第二届江苏品牌紫金奖“富有创新活力的江苏品牌”奖。

  为了满足自身发展需要，同时与高校展开校际合作，2015年，嬉戏谷先后与上海交通大学、北京第二外国语学院、常州大学等国内高校合作，成立了嬉戏谷企业大学和主题公园研究所，将触角延伸到主题乐园教育方面，开创了国内主题公园大学的先河。当年，嬉戏谷大学还荣获“最具成长性企业大学”和“最具人气企业大学”大奖。

  嬉戏谷大学下辖八大学院，有文化创意产业学院、运营服务管理学院、舞美演出学院、二次消费商学院、市场营销学院、智慧景区学院、物流学院以及领导力继续教育学院，多年来已为行业培养了众多优秀人才。

  嬉戏+管理输出

  走轻资产运营之路

  由于主题乐园投资成本巨大，近年来，轻资产模式成为国内各大主题公园企业扩张主流模式。对此，嬉戏谷也积极对外拓展，进行品牌、技术和管理输出，走轻资产运营之路。

  2018年2月，嬉戏谷与中证基金强强联合，成立中证嬉戏谷(江苏)文化旅游策划设计有限公司，业务涉及文旅项目定位策划、可行性研究、规划设计、建设运营管理、人员培训、品牌管理等全业务链咨询服务。

  8年开拓，嬉戏谷收获众多。据嬉戏谷相关负责人介绍，未来，嬉戏谷将依托得天独厚的太湖湾山水资源，周边的农家乐、渔家乐、果园农场等，增加生态游、养生游、康体游，扩大主题公园旅游的内涵。

  同时，景区将升级乐园内的服务体系，让游客感受到宾至如归的快乐体验。此外将一如既往地注重内容原创和核心技术自主研发，推动文化与科技的深度融合，为“嬉戏+”战略的可持续发展打造核心竞争力，为中国主题公园的发展贡献新力量。