强化监管，依法严惩，这是重中之重。监管部门人力有限，不如向“净网行动”学监管经验。

  5月10日新华社一则报道：医疗竞价广告，改头换面、变换载体后卷土重来。

  这不奇怪，猫和老鼠的游戏长期上演，你看看那老鼠给猫玩了多少“烟雾弹”和“苦肉计”还有各种伪装术。

  但某些人的伎俩，可是要甩老鼠几条街的。记者调查发现，这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”；有的表面在PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端APP中将广告置顶，以算法精准推送。

  只用“算法”解释还不够。近来引发广泛关注的一些大平台或大公司“大数据杀熟”，揭示的也许只是疑云，或者是无数黑幕的冰山一角。

  2016年的“魏则西事件”，揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕。这一举国哗然的事件，聚集起强烈的整治之力。

  将近两年后，人们发现，整治的“效果”不可谓不突出，涉事公司也多次在公众面前做出姿态或承诺。

  但是新华社的报道，说明了这样一个鲜有人发现的事实：和风暴和“悔改”如影随形的，并不是网页上的清平世界，而居然是“忽悠3.0”版本。

  错愕和愤怒?当然。

  但是此刻更需要的是精确打击，拿出洪荒之力，拿出“道高一丈”。

  忽悠者的“回马枪”的确有厉害的一面，但是别忘了，这也是穷途末路的一面，他们越隐蔽，越疯狂，就越虚弱。这样的回马枪其实更大程度暴露了它们的命门：因为利欲熏心的利益链已经很明显。

  何以明知铤而走险容易被盯上却还是照做?固然是猖狂，但也说明它们的“经营模式”很单一。

  当然，值得一提的是，从监管的角度而言，忽悠者禁不住，核心原因包括这一点：企业违法成本太低，监管力度远远不够。

  强化监管，依法严惩，这是重中之重。监管部门人力有限，不如向“净网行动”学监管经验。

  忽悠消费者，误导求诊者，社会危害性很明显。依法严厉打击刻不容缓。绝不让魏则西事件重演。

  而眼前的一大尴尬是，就惩治而言，我们的手段有待于丰富，尤其是涉及的法律空白需要填补。

  除了“打鼠”，专家多提及对百度等平台的责任追究。如此一来，描述企业社会责任的法律条文亟待具体化、清晰化。因为，笼统的法律条文，缺乏锐利的牙齿。

  承诺下线却又卷土重来，这是秀“下限”，也是企业社会责任旁落的显现。对这个问题，唯有从立法上着手。

  现代快报首席评论员 伍里川