日前，《咬文嚼字》公布2016年十大流行语，“供给侧”上榜。旅游业作为生活服务业，在服务大众、促进消费、推进转型大格局中扮演愈益重要的角色，供给侧改革自属题内之义。

  当下旅游业供需主要矛盾，依然呈现需求侧日益增变与供给侧有效供给不足、拉动消费不力之间的矛盾。究其因，不是需求不足，而是供需龃龉；不是供给不足，而是有效供给不足；不是消费能力不强，而是供给水平不高。显然，旅游业供给侧改革万变不离其宗，核心在增加有效供给。

  国内产品结构性矛盾不仅拖累制造业，也是旅游业跑不动的沉疴痼疾。其中，基于“产品主体”理念主导，旅游产品开发“我有啥你消费啥”成为“祖宗之法不可破”，导致供大于求与供不应求矛盾并存有之；观光产品供应过剩，休闲度假产品供应不足有之；同质化产品恶性竞争，个性化产品市场饥饿有之……可见，旅游供给侧改革，无非是改弦更张，拿“用户（消费）主体”和“你需求我供给”理念矫正畸形供需关系，优化产品结构。随着国人收入提高、“互联网+”渗透和汽车社会迭加出世，旅游需求侧变化日新月异，对旅游业者而言，理应以变应变，而非以不变应万变。

  日前多家媒体报道，大学生曹阳春2010年创立扬州小骆驼国际旅行社，在竞争白热的旅游业中选择创意亲子游一炮打响，其创意独辟蹊径，既打破了以包机包船包专列为主的传统模式，也颠覆了以北京云南桂林等过热目的地为主的专线模式，以年龄为界定范畴，专为6至12岁孩子及其家长提供旅行服务。其成功法宝便是创新，光2015年就设计出100多个原创亲子游产品。

  小骆驼成功实践，堪称旅游业供给侧改革的鲜活样本。推行旅游业供给侧改革之际，横亘在精准营销面前的“痛点”“痒点”“饥饿点”“兴奋点”很多，我想说的是，旅游业供给侧改革是抽象的，更是具体的；天上不会掉馅饼，“机遇总是垂青那些有准备的人。

  扬州 李崇和 陈庆贵