“乔丹”商标案

  倒逼品牌创新意识

  9日社评《“乔丹”商标案逆转判决的警示意义》，谈到了司法参考问题，指出“中国的法律，将不会保护那些投机取巧的动作，靠搭名人姓名顺风车、靠走山寨之路、恶意傍大牌的投机行为，将会被严厉说不。”笔者完全赞同这种观点。“乔丹”商标案的逆转判决，势必也将触动商标领域的相关各方，到了强化品牌创新意识的时候了！

  记得上世纪九十年代初，国内著名杂志《读者文摘》因与美国的《读者文摘》同名发生法律纠纷（对方先注册），不得不改名为《读者》，此事一度引起关注与热议。没想到这么多年来，商标注册虽已被广大商家所接受，但商标设计、尤其是品牌创新意识，却并没有在商家心中扎根，借鉴、模仿、搭车甚至是赤裸裸的侵权现象依然时有发生，实在令人遗憾和担忧。

  不可否认，靠投机取巧获得吸引眼球的商标，确实“多快好省”。但此举不仅伤害了消费者，也降低了自身的声誉，弄不好就得不偿失，还不如自我创新呢。事实上，只要开动脑筋，集思广益，并不难设计出有个性、有特色的商标或品牌。只要与众不同，公众一定会认可。还以《读者》为例吧，虽然少了“文摘”两个字，在一定时期内受了点影响，但几年之后，尤其是在当下，不是很有名气、很受欢迎吗？这难道不值得有关商家或设计者思考吗？沭阳读者 孙仲