“双11”为什么年复一年依然火爆？本质上讲，低价倾销才是主因。

  在“你争我夺”的暗战中，线上线下不断地变着法儿玩弄游戏规则，诸如“先提价再打折”、号称“史上最低”、在特价商品“秒杀”中作假等，已经乱花渐欲迷人眼，也每每为人诟病。

  很显然，规范“双11”市场是必须要做的功课。“自清门户”是吓唬不了“虚假折扣”的。网络并非法外之地，要让所有商家都遵循商战的游戏规则，关键得拿出“法治姿态”。

  对于治理“虚假折扣”，无论是《价格法》《反不正当竞争法》，还是《价格违法行为行政处罚规定》，都有相应的明确要求和处罚措施。问题在于，各种各样的促销乱象此起彼伏，除了处罚措施威慑力不够外，还在于处罚的覆盖面不足，并没有对此类行为形成足够的警示。

  只有持续强化行政监管和全民监督，道德的、法治的、经济的“多张罚单”一起开具，才能让商家在“付不起的代价”中循规蹈矩。

  江阴读者 徐剑锋