每一个摆拍乌龙背后，都是虚浮的心态所致，每一起造假的背后，都是作风不实所致。对这起救灾照“乌龙”，进行反思的绝不应只是昭通供电部门，所有单位都应该引以为戒。

  现代快报特约评论员 肖余恨

  21日晚，云南昭通供电局微信公号发了一张“电力公司员工背受灾群众转移”救灾宣传照，引发网友质疑。在泥泞的山路上，被转移的“老百姓”脚上穿着崭新的白色运动鞋，白色的袜子也是一尘不染。有网友指出，照片中“受灾群众”系彝良县交通局一职员，该照片是作秀。22日中午，昭通供电局发布致歉信称，照片系宣传人员误发，已对当事人提出批评教育，并向社会公开致歉。（详见今日快报封12版）

  什么叫误发？是不经意点错了或者没注意张冠李戴了。但是，昭通供电局公号发的这张照片，果真是误发吗？恐怕没有这么简单。无论是画面的内容，还是想表达诉求的标题，都瞄着抗洪救灾，你能以一句“宣传人员误发”就简单解释得了吗？如果仅仅停留在这样的认识上，以后类似的错误还是免不了的。

  此前，所谓救灾宣传照、访贫问苦照，一再曝出摆拍造假、画面合成等丑闻，并不是偶然的。想投机取巧，抱着瞒天过海的侥幸，往自己脸上贴金，归根到底，还是缺少对新闻宣传真诚真实的敬畏。经网友揭发出来的可能还只是冰山之一角。一而再、再而三地顶风摆拍，还是收益大于风险所致。却不知，公众对于此类造假早已深恶痛绝，且已形成一种下意识的警惕。在这种心理背景下，围观者往往会“不惮以最大的恶意”加以猜想和解读。所以可以预见，昭通供电局的一纸致歉信，显然远远无法平息事态。

  说到一些单位的公号 ，虽然标榜互联网思维，实际上还停留在宣传工作成绩的传统格局上，在舆情发布、信息公开方面，反而漫不经心。一些公号操作者，过于强调自己的个性，却不知，公号背后是代表一个单位的发言，稍有不慎，便会引来质疑。一些公号，将纸质版的材料照搬上来，把这一新平台当成展示成绩、罗列工作的展板。只顾自弹自唱，不管有无观众。

  无论技术如何革新、观念如何变化，宣传的求真务实这一底线不能变。在互联网+时代，原先的受众已经变成了用户，如果不精心维护，真诚互动，用户必然用脚投票，远离的不只是这一传播平台，还对平台背后的职能部门不以为然。因此，对两微一端这样的新阵地，务必要选拔有本事、有能力、有责任感的贤士来打理和坚守。如果仅仅将这作为应景的附丽、自夸的载体，终将自食其果。

  每一个摆拍乌龙背后，都是虚浮的心态，每一起造假的背后，都是作风不实。该反思的绝不只是昭通供电部门，所有单位都该引以为戒。