本周各大家电卖场，1314的跨年购格外引人瞩目，而冷空气的缠绵不去则给空调市场又点了一把火。盘点一番不难看出，近期各大品牌推出的“高大上”新品纷纷聚焦万元以上柜机市场，冷暖机、耗电量等传统标准已然OUT，凡与智能沾边的3P空调挂牌价都在2万元上下，柜机等于“贵机”成为业内共识。来自商家的统计显示，土豪们已然是“贵机”的忠实用户，但在互联网时代，长远来看，只有将差异化做到极致化才能够让品牌走得更为长远。

  万元智能“贵机”抢眼

  不同于往年，在国家对空调行业新能效标准的实施后，今年11月前后，各大品牌空调新品扎堆亮相，其中部分国产和合资品牌推出的空调柜机正气势夺人，以高端大气上档次的外形吸引了越来越多的注意力，比如“椭圆形”“圆柱形”“大提琴形”。其中，强调人机对话功能，下载定制APP，用wifi可远程操控等智能化概念，此类空调定价均约2万元上下。

  对于“拿着卖白菜的钱操着卖白粉的心”的家电商而言，新概念柜机是证明白电科技含金量的代表作之一。去除PM2.5、旋转送风、舒适温度等已成高端柜机的常规配置，最夺人眼球的是联网控制功能，如主打时下流行的“云”、“物联”和“APP操作”等概念，强调远程控制“贴身定制”等理念。

  随着智能程度加码，价格自然也是水涨船高。如一款将在12月份登陆南京市场的空调定价为21999元，约为同等匹数柜机价格的3倍。细细盘点，在各大品牌的柜机中，万元以上“贵机”已经能占到1-3个系列。

  国产品牌抢占高端市场

  “能效标准已经升级了，新上市的机器是要符合国家新能效标准，也是为了抢占市场主流地位。”有空调品牌业内人士表示，定价万元以上的“贵机”曾是合资品牌的天下。但从去年5月份以后，随着国产品牌的发力，合资品牌优势渐失。“通过强调智能化和后台服务等优势，国产品牌快速应用到终端市场，在挂牌价在2万元左右柜机市场上，这一轮是跑赢了合资品牌。”一资深业内人士说。这一说法也从中怡康的数据得以证实，以2013年9月为例，在3匹和4匹及以上的柜机市场内，格力、美的、海尔分别占据前三位置。更有分析指出，2013年日系家用空调品牌正加速退出中国市场，有统计显示，2013年1-10月中国市场日系家用空调内销同比减少26%，同期国内品牌内销市场增8.6%。

  土豪更偏爱“贵机”

  在一国产品牌的销售专柜内，有促销员偷偷让记者翻阅了她的销售记录。购买“贵机”的消费者多是私企老板、金领等高收入人群。“看中了品牌的外形，很漂亮，还有互联网功能，可以体验一下。”正在选购万元机的王女士是一家私营企业经营者，对她来说，放在客厅里的万元柜机一定要跟她的房屋装修相得益彰，外观设计独特抢眼是明显的加分项。

  “在万元以上的‘贵机’市场里，‘土豪’是绝对主力军。”一知名空调品牌的市场经营人士表示，不少新贵因为置业较迟，因此更容易接受中央空调的配置，而对于已经装修完毕或者强调设计感的用户来说，外形出挑越来越个性化的柜机成为购买的最佳选择。“说到底，也就是一件品牌皮衣的价格，对较高收入者来说，购买毫无压力。”

  “贵机”要更极致化

  对于市场来说，一款3匹柜机上市，仅开模的费用就高达4000万元，加上宣传渠道等市场费用，如以2万元计，至少要卖完2万套才算收回成本。有业内人士直接给记者算了一笔账，2010年，某国产品牌每销售25台挂机就能销售一台柜机，而到了2013年，每销售80台挂机才能销售一台柜机，“柜机的市场正在萎缩。”

  尽管价格不菲、前景不甚明朗，但“贵机”眼下依然受到各大品牌的“宠爱”。一国产品牌江苏大区的经营人士直言不讳：“存在就是‘贵机’的价值所在，这是彰显行业发展趋势的重要产品，大家都在做，你不做代表你落后了，想要展示品牌的科技含量或独特文化设计理念，通过‘贵机’能够全方位展现。”

  现代快报记者 何冬蕾