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  2013年12月11日 星期 放大 缩小 默认 下一篇 4 >>现代快报网
明星营销渐入佳境
销售未动
明星先行

  大牌名车与大牌明星,已经开始成为了一对形影不离的好伙伴,近日,起亚、奥迪、丰田等大牌车企都采用了各种方式,借助各种热门明星的力量来为自己的品牌和产品增添光彩,明星式营销,俨然已经成为各大车企的营销主修课之一。

  现代快报记者 张瀚中

  起亚K5

  与吴秀波再度结缘

  上周,东风悦达起亚新K5的上市是南京车市最为重大的新闻了,这款起亚旗下的主力车型的更新换代,也是江苏本土车企的一件大事。

  不过与K5更新换代本身相比,人气明星吴秀波的受关注程度丝毫不亚于新车的亮相,二者的结合,也让新K5一经亮相便博取了国内车市的普遍关注。

  吴秀波在出演电视剧《心术》时就曾与起亚K5结缘,他在剧中扮演医生霍思藐时驾驶一辆白色起亚K5,在剧中白色K5完美匹配了富有个性又不失风度的霍思藐。此次吴秀波与起亚合作,成为起亚新K5的品牌形象代言人,更是体现了吴秀波不断挑战和富有激情的形象与起亚新K5的格调完美匹配。

  点评:浑身上下散发着成熟男人魅力的吴秀波,确实是起亚K5所追求的气质与品位。

  奥迪

  打造“世界好声音”

  自从成为头号热门选秀节目以来,“中国好声音”中的学员与导师已经不止一次地被车企拉进了宣传队伍中来,这一次,奥迪更是打破了“中国好声音”的范围,携手浙江卫视与荷兰Talpa公司,用中、美、英、德、韩五国的歌手共同打造了一场“奥迪世界好声音”演唱会。

  全新奥迪A3三厢轿车领衔的奥迪年轻、个性化车型也与各国巨星导师及超人气学员共同亮相舞台,尽显时尚、跃动的青春魅力。

  借助一系列丰富多彩的营销手段,一汽-大众奥迪持续为中国用户提供年轻、动感的品牌体验,进而锐化年轻的用户形象。

  点评:从郎朗的古典钢琴到好声音的流行乐,各种各样的音乐都能被奥迪把控自如,而且从未让明星抢走过奥迪自我的风采。

  丰田

  明星盖不住的光辉

  在常熟的丰田技术研发中心落成前夜,姚贝娜、毕夏等明星也参与到了丰田的庆祝活动中,但是这些明星的人气虽然旺盛,但还是盖不住丰田汽车常熟研发中心的落成这件对丰田品牌在中国有着深远影响力的大事。

  记者了解到,位于常熟的丰田技术研发中心将主要负责混合动力技术(HEV)以及外插充电式混合动力技术(PHEV)国产化研发,到2015年上述技术将在国内丰田品牌车型上正式量产,以实现丰田20%新能源车型销售份额的承诺。

  点评:这个研发中心对于丰田的重要性,是没有任何明星可以相比的。

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