国家新闻出版广电总局日前发布通知，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告（详见今日快报A2版）。

  在我观察，现下电视购物广告至少有三宗“罪”堪谓久治不愈的沉疴顽症。首者，夸大宣传虚假欺骗。比如，电视购物“金首饰”致癌物超标三千倍。再者，让人不堪其扰。一些电视购物短片广告，为了博取受众眼球强化受众记忆放大传播效果，长时间反复播出同一内容。此外，有伤公序良俗。

  整治电视购物广告乱象不是问题，久治不愈甚至愈治愈烈才是问题。我注意到，早在2009年原国家广电总局就曾下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，要求上星频道每天18点至24点的时段内不得播出电视购物短片广告，播出机构禁止播出介绍药品、性保健品和丰胸、减肥等产品的电视购物短片广告和居家购物节目。然而，4年过去了，通知在不少地方庶几成为一纸空文。

  光有喊话没有落实的通知，喊得再凶也是“打奶吓小孩”、“狼来了”；惩戒罚条被束之高阁，再严厉的狠话也是“无牙老虎”、“坟头上打拳，吓鬼”。本次通知要求，各卫视频道要予以高度重视，严格按照通知对两者的界定，切实加强对电视购物短片广告管理工作。各级管理部门对存在违规问题的，视情节轻重分别给予处理。然而，我还是要说，设若不能像现时中纪委反腐那样亮剑出拳，觊觎光靠几句老生常谈的喊话吓唬“李鬼”们金盘洗手，恐怕打扫电视购物广告垃圾的结果难以令人乐观。江苏 陈庆贵