[内容简介]

  美女主播真有这么漂亮吗？明星主持嫁谁娶谁啦？节目背后真有“托”吗？电视节目学术明星是怎么打造的？这里有你熟悉的明星、主持人、剧组、栏目……有人、有事、有法则。本书是一位资深业内人士讲述电视圈台前幕后的人和事。各种风云人物、各种爆料炒作、各种是是非非、各种尴尬无奈，各路角色粉墨登场。读者可通过这本书，了解到电视人的真实工作和原生态生活。

  [上期回顾]

  “学术超女”、“学术快男”不是随便挑出来的，必须愿意被“修剪”，并且能够被“修剪”。

  草根明星在网上火了之后，就能上电视

  人们都说，中国电视已经进入了草根娱乐时代，草根明星势不可挡。

  其实，真正把有才华、能吸引眼球的“草根明星”从民间“挖”出来的，不是星探、不是勤奋的电视编导，而是网友、拍客和现在越来越有影响力的各种视频网站，及其网络推手——“网络策划师”。

  曾经的地下通道、地铁里的卖艺歌手，在网友、拍客、网络推手们的合力下，先以视频片段和娱乐新闻、播客、微博等形式在网上发布、炒作，在网民们迅速点击转载后，一夜间便可红遍网络，成为网络“明星”。

  然后，电视台的编导们开始把已经被网上炒热的“草根明星”，进行“深度加工”，成为电视节目的主角。电视借助网络之力，或叫“台、网互动”，已经成为一种趋势。

  2009—2010年，北京电视台特别制作了“网络春晚”和“网络中秋晚会”，整合网络上走红的名人编排出好节目为电视台所用。2010年末，中央电视台也看到了这种趋势和潮流，也开始举办“央视网络春晚”。之后，各台争相效仿。

  网络红人“西单女孩”，本名叫任月丽，曾在西单地下通道卖唱。一位网友把她在地下通道演唱《天使的翅膀》的视频发到网上，迅速引来网民的关注。

  “西单女孩”仅在2010年上半年就参与录制了央视的《半边天》、《人与社会》、《我要上春晚》、《小崔说事》等节目，还有北京电视台的《2010年春节联欢晚会》，以及杨澜主持并制作的《天下女人》等多档电视节目。

  网络明星虽然有“幕后推手”帮助，但只能说对他们的出名起到一定的作用，最主要的还是广大网民的支持，点击率最能证明网民的意见和态度，所以，网络明星是真正“民选”的明星。电视台编导找这样的“明星”上电视也是为了保证收视率。

  电视本身就是个放大镜，一些有优秀才艺、感人故事的普通人，会随电视节目的播出，变成受人瞩目的焦点，再加上其他媒体的后续追踪报道，一个明星就此诞生了，想不红都不行。这些人红了以后，电视台会继续挖掘他们的价值，对他们进行“深度开发”。

  以《星光大道》为例，这个舞台走出的平民明星，有的成了真正的大腕，走上了职业演员的道路。那么，央视的各种栏目就会不断邀约他们。当然，电视台毕竟不是演出市场，要以节目的需要为准。一旦这些人不再符合节目需求，就会被新人取代。

  缺一两条“大鱼”，“水域”也没什么影响

  有观众说：明星是坐轿子的，电视台是抬轿子的。话糙理不糙，演艺明星和电视就是相互依存的关系。不过，把明星和电视比成“鱼”和“水”更为恰当。明星如果不经常上电视露面，就会被人们逐渐淡忘，失去“光环”。当然，不爱上荧屏的也有，比如陈道明，可人家每年总有主演的电影、电视剧面世，光环耀眼，只要保持“神秘感”和与众不同的“霸气”就行了，而一般的明星可就没那么牛了。一个有些影响、有点名气的明星（即使是一个大腕），在电视台这个“浩瀚”的水域中，“他”也就是一条“鱼”，充其量就是一条“大鱼”，可这片水域里，各种各样的水生物应有尽有，即使缺一两条“大鱼”，这片“水域”又能受到多大影响呢？

  以2010年北京电视台科教频道为例。当时的负责人说过一个数据，北京电视台科教频道晚间主打品牌节目《八点故事汇》，两年来共邀请国内顶级明星大腕800多人次，像演艺界的超级明星有成龙、李连杰、赵本山、张艺谋、小沈阳、那英、崔永元、陈道明等，体育界的超级大腕有张怡宁、庄则栋、赵宏博、申雪等。鱼离不开水，而有水是不怕没鱼的。这个浅显的道理，谁都懂！

  我在电视台工作期间，接触过很多明星。

  一般来说，小明星一定都对电视台记者或编导们客客气气、恭恭敬敬，甚至是套近乎。这时候他（她）是“上升期”，需要记者、导演手中的“话语权”、“编导权”帮自己在“电视上不断出镜、露脸”，打知名度。可有一个问题：记者、编导用一个“不太出名的”小明星，对节目是很有“风险”的，记者、编导的饭碗就是“做出有高收视率的节目”，而“不太出名的”小明星很可能没有收视率！如果这个小明星符合“好嘉宾”的标准，那是值得冒点风险的。毕竟小明星对记者、编导们感情投入多、处得好，编导们也愿意绞尽脑汁策划台本、找出观众的关注点，争取制作并做好他们的节目。

  而中等的明星（二流明星），这些人有了一定的知名度，但又不是经常出镜、露脸。有人在一些有影响的电影、电视剧里担任过主演；有人在业内是很不错的骨干精英。这些明星也很好接触，很愿意合作，对记者、编导们也非常热情。他们虽然有一定的知名度和成就，但仍需要不断巩固自己的认知度和美誉度。这些明星只要没有特别紧要的工作，记者、编导提出采访或做节目，他们自己或是经纪公司（经纪人）都会积极配合和安排的。

  大腕们——那些已经成为全国人民知晓和喜爱的大明星，就时有“客大欺店”的现象。你要采访或邀请他做节目，一般要跟他们的经纪人或助手联系，大腕本人不会答应你的请求。而你报上家门，经纪人或助手会先判断你的媒体和你的栏目有没有影响力。像央视春晚这样有号召力的节目，恐怕没有哪个大腕会拒绝。一般央视有影响力的节目，以及北京台、湖南卫视、东方卫视等有全国影响力的节目，这些大腕的经纪公司会优先考虑，在档期、节目内容等合适的前提下，接受合作。由于大腕们（尤其是顶级大腕）是稀缺资源，全国媒体都找他们合作，加上人家自身工作就多，即使你是央视、北京台、省级卫视的顶级栏目组，要想做他们的节目，也要赶着找人家，向人家经纪人多次提出申请，等待人家的答复。

  超级明星虽然难请、“谱大”，但动不动得罪媒体的，尤其是得罪电视媒体的明星极少，因为你得罪的不是一个记者，而是记者的单位——电视台。道理前面讲过，明星也得生存在“河湖”的水里，没人关照的“鱼”是活不好的。