[内容简介]

  美女主播真有这么漂亮吗？明星主持嫁谁娶谁啦？节目背后真有“托”吗？电视节目学术明星是怎么打造的？这里有你熟悉的明星、主持人、剧组、栏目……有人、有事、有法则。本书是一位资深业内人士讲述电视圈台前幕后的人和事。各种风云人物、各种爆料炒作、各种是是非非、各种尴尬无奈，各路角色粉墨登场。读者可通过这本书，了解到电视人的真实工作和原生态生活。

  [上期回顾]

  主持人分两种，一种是打官腔的，一种是说人话的。好的主持人需要有“地位”和“财富”。

  有些“脸”是国有资产，有些“脸”是私有财产

  很多老百姓觉得电视台主持人是很能挣钱的，对他们的身价和收入也很好奇。的确，电视主持人的收入是很可观的。但这个问题既有解，也无解。说有解，是我能大致告诉你主持人们的正当收入来源构成；说无解，是每个人会有业余收入，这个谁也搞不清，只有他们自己清楚。

  2010年、2011年，许多报纸和网站转载了《中国最具价值主持人》排行榜，我做了查阅统计，几乎所有报刊及各大网站上引用的《中国最具价值主持人》排行榜的数据，都出自一个叫《蒙代尔》的杂志，该杂志是依据世界品牌实验室的“品牌增加值”评估模型，对电视节目主持人的品牌价值进行评估。排行榜上，李咏、窦文涛和白岩松分别以3.9亿、3.3亿和3.2亿的品牌价值位居前三。

  先不管这个杂志的品牌评估究竟是不是真的具有权威性和科学性，但即使李咏、白岩松们的品牌价值达到三个多亿，也并不意味着他们的年收入就能上亿，也不一定是国内主持人收入最高的。有的人有能力挣大笔的“外快”，但一些体制内的主持人受“制度规定”的限制和自身的坚持，不想去挣这灰色收入。

  来看看主持人们的收入构成。

  （1）身价和出场价：主持人身价一方面是指他的商业价值，或叫品牌价值，就是用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象，就是主持人做商业广告、形象代言人等商业宣传活动商业价格；另一方面是指他们参加一次商业活动的出场价。

  （2）台内台外的差异：同是在电视上露面出镜的主持人，待遇是不同的。中央台及省级电视台几乎所有的电视台对台内（体制内，电视台正式编制或签约的主持人）都有严格的规定，不能在台外参加有报酬的一切商业活动，包括：做广告、当代言人、主持商业活动。如要参加，须写申请，报台里领导审核批准（基本上是不可能批准，除非是和电视台有隶属关系，或是与电视台合作的项目），如有违反，轻则受批评、挨处分、收入上缴，重则解聘开除。

  而外聘特约主持人（或自由职业主持人）则不受此规定的限制。比如离开央视的杨澜、陈鲁豫、倪萍、黄健翔，离开湖南卫视的李湘，以及不隶属某某台的主持人谢娜。

  为什么有这样的规定？不难理解，电视台主持人的“脸”是“国有资产”，你的名、你的脸被全国人民熟悉记住，成了“名脸”，有了商业价值，那是拿国家电视台的播出时间堆出来的，不能让你拿国有资产去换钱归自己所有！而外聘的特约主持人则不同，人家的“脸”是自己的，“名气”是靠其他商业娱乐活动长期积累的，是私有财产，和电视也就是个公私合营、合作模式，人家的脸不受限制，可以进行各种商业活动。

  虽然网上也有爆料某某等央视大腕在外“走穴”的身价，但毕竟没有被台里“真凭实据”地抓住，所以也没有被公开处理过。但内部人都知道，主持人守着钱不挣的也很少，偷偷摸摸在外边走走穴，主持个企业活动，挣点钱，只要不在电视台播出，也不会出大问题。

  对台内主持人不允许参加广告代言，是各电视台都严格规定的，但对个人“走穴”主持活动一项，各台尺度不一。湖南台较松，而北京电视台在这点上一度很严格，台里下文件规定，台内主持人不得擅自参加商业活动，如参加须报台里批准。

  在广告收入分配上，主持人只拿小头

  虽然体制内的主持人们，不能拿长在自己脑袋上的“国家脸”去走穴、去做广告赚钱，但还是可以拿不明确规定的“无形资产”，用来赚钱的，比如写书、出书。挣版税是可以的，而且收入颇丰。

  另一个，就是主持人们从电视台退休了、解聘了，还是可以把你的“脸”和名气的商业“剩余价值”再为自己所用。比如，倪萍大姐，离开央视调入中国电视剧中心，回归老本行，做影视演员。她再在电视上、平面媒体上做广告，做形象代言人就没有限制了。

  体制内的主持人，自己不能公开接商业广告和商业活动挣钱的禁令从2012年开始被打破。随着湖南台汪涵、江苏台孟非等明星主持人，纷纷露面荧屏做电视广告，部分省级电视台对不许台里编制内主持人私自接商业活动、做商业广告的规定，也有所松动和变化。一些省级电视台从2013年初开始，在内部制定新的主持人接商业广告管理办法。新规定大致是：编制内主持人（新闻类主持人暂时除外）可以接台外商业活动和商业广告，但须通过台里的相关部门（一般是台里对外合作或销售自己版权的节目公司）为主持人接单，经评估审核后方可参加拍摄各种广告和商业主持活动，但收入分配上，台里拿大头，主持人个人拿小头。比如有的电视台是四六分成，台里拿6成，主持人个人拿4成。说白了，就是主持人必须由台里给你做经纪人。

  2012年3月，崔永元在接受访谈节目时，说自己的工资单上每月是8000多元，再加上其他收入，每月的确过万，但钱还是不够花。其实，2013年以前，电视台的主持人们在台里的收入，除了和台里的职工一样的档案工资、劳保福利，就是主持费、服装费和一些特殊津贴了。

  而台内主持人做台内节目的劳务费并不高，以北京台为例：一线最好主持人，一台30分钟或50分钟娱乐或访谈节目，台里的标准800～500元/每期（实际栏目组可能给到2000～3000元）；二线主持人500～1000元/每期（实际栏目组可能给到800～1500元，大型晚会和特别节目可能略高些）。

  日播节目，比如新闻类、法治类节目，这类节目的主持人基本上是串场，播报，对着眼前的提示器念稿。技术含量和工作强度较小，主持费也低些，200～300元/每期（天），央视节目预算较之北京等地方台多，主持人费会高些。

  央视体制外的主持人不多，地方台这几年主持人的用人体制越来越灵活，如湖南台、浙江台、安徽台，这些娱乐节目发达的省级卫视，在用人上越来越大胆。有的主持人各台串来串去，哪个给钱多就跳槽到哪个台，有点像足球运动员的转会了，使用明星当主持人也成了近年地方台增加竞争力的强有力武器。