[内容简介]

  商业大佬、上流社会……你也许听过但肯定没听透彻的段子！怎样从蹬着三轮车卖键盘的小贩升级为电商圈的大佬？怎样就着咖啡吃大蒜并在上流场所泰然处之？怎样不耍流氓、不偷税漏税并在没有关系的背景下赚到真金白银？怎样从30万美元做到30亿美元，然后赔掉5个亿，身陷囹圄，然后再重装上阵，卷土重来……十三叔为你描绘生意场的清明上河图！

  [上期回顾]

  MS.Y和MS.Y的老公，是典型的“女主外、男主内”，MS.Y负责公司的公关形象，凭借阳光、健康的外形和良好的口碑，为公司添加知名度；在内则主要凭借MS.Y老公的商业运作。

  人生的各种悲欢，在金钱的照耀下，变得微不足道。在悲欢之外，对于“身份”的追求，依旧是“先富起来”的圈子里，最有搞头的段子。

  在某奢侈品牌的专卖大会上，一个中国富家小姐拉着一款GUCCI的手提箱准备进场，门卫礼貌地对她说，小姐，本次活动，只允许带钱包进去哟。小姐莞尔一笑，拉开手提箱拉链，露出里面的一沓沓大票，款款深情地说：Sorry呀，这就是我滴钱包哈。

  有钱人嘛，撒娇也撒得这么“清新脱俗”。其实炫富啦、摆阔啦，也不是一夜之间的事情。农业时代，谁家有一头牛，就等于今天在北京城有一家自己的公司，还是稳定盈利的公司；出门能坐马车的，都是今天开兰博基尼的；你看以前的人们为表示感激，就会说，下辈子做牛做马报答你，那意思就是说，来生变成你的提款机，变成你的兰博基尼……

  可想而知，拥有牛马、拥有财富的感觉是谁都希望得到的，除了满足物质享受之外，那种发自内心深处的优越感是很爽的。唉，别骂十三叔势利啊，十三叔又不是有钱人。啥叫有钱人？这没个定论，也没个标准，若硬要找一个标准，普遍认同的可能还是奢侈品。

  事实上，在很多地方，对于奢侈的定义与咱们截然相反。在欧洲人看来，奢侈不是满屋子金山银山，以及为了让别人知道自己很奢侈，刻意打开窗户挂出横幅，上面写着：“见过没见过没？”在他们眼里，“奢侈”是这样的：过着皇帝一样的物质生活，却能同时像闲人一样无所事事，与世无争。

  然而，在我们的观念中，这哪儿算奢侈啊？没外人知道的“奢侈”，不叫奢侈，叫“可耻”还差不多。明白了吧，奢侈嘛，不是孤独起舞，而是喧嚣示人。

  没办法，你我都生活在一个穷怕了的社会，不得不依靠这种粗暴地追逐天价奢侈品的方式，变本加厉地证明自个儿有钱。古有牛马珠玉，今有“某某奇”家具。

  别笑啊，“某某奇”家具确实不是所谓的“意大利原装进口豪华家具”，但买这家具的中国人要是放到意大利，也不见得他就有多么热衷于买当地产的家具。说白了，这就是个游戏，哪怕他花几百万买来的是一坨屎，但面对他人的质疑，他会说，就算是屎，这也是一坨几百万的屎。这简直是奢侈品的最佳定义，呵呵，别谢十三叔，这样的定义闭着眼睛都能给你比划个十来条。

  根据十三叔的观察，2004年、2005年那会儿，正是奢侈品在京城的各个圈子里蔓延生长的好时节。购买者因性别不同而呈现出不同的消费对象，却有一个共同点：贵。

  要说购买奢侈品的都是有钱人，也不见得，这就是诡异之处。某男性友人，年入不过20万人民币，在京城，这个数字绝对算不上多。但人家出手就是阔绰，为了送女朋友生日礼物，买了一个3万的LV手提包，这是很奇怪的事情，因为不合理。

  圈子里都是这么干的，上班的小白领，月薪不过几千块，也要省吃俭用，攒几个月，然后买一个上万元的包。穷人的圈子尚且如此，更不用说富人的圈子了。对于奢侈品的购买，简直不是为了自己而买，套用陈奕迅《十年》里唱的：“直到和你做了多年朋友，才明白我的Gucci，不是只为我而买，也为别人而买。”用分析家的话来说则是，“以奢侈品来显示身份和获得认同，是当下奢侈品消费的主要目的。”

  话说得简单，也带着点批评的味道，但是在有钱人看来，你们这都是嫉妒，都是吃醋。

  2004年，在京城小范围内举行了一场展览，之所以是小范围，因为基本上没什么老百姓知道，只在一些富人圈子里进行了宣传，形式也只是口耳相传。为啥这么做呢？因为展览的是一些私人藏品，人家说了，要讲贵族排场，平民百姓凑甚热闹？

  到了展览那天，十三叔有幸到了现场，发现自己原来已经不是“平民百姓”了啊，内心激动不已，以至于都没觉得那些藏品有什么稀奇。不就是几辆老爷车嘛，看着破破烂烂的，和谍战电视剧里的道具汽车没什么区别。

  后来，在场的另一位朋友笑了，你土鳖了吧，别看这几辆车样子不咋地，你猜猜值多少钱。十三叔以为他在说笑，就说，20万一台吧……那朋友竟然怒了：啥？开玩笑也要有个底线好吧，250个20万你也不见得能买到啊，这是奢侈品，朋友。十三叔不好意思地笑了笑，心想：至于嘛，为了几辆破车，跳出来跟维护家族尊严似的，再说那也不是你家的啊。

  之后这位朋友又无比艳羡地讲起了这几辆古董车的故事：某年，就是这辆车，你看，红色的这辆，某国的国家领导人也坐过哦。

  原来如此，富豪圈子里收藏古董车，看来也不止是炫耀身份嘛。相比车展上艳羡豪车的那位朋友，十三叔还是太幼稚了。几年后，就是这位朋友，竟然真的走上了奢侈品之路，不过他买的不是车，而是游艇。令人困惑的是，他的生意不仅没有因为他的“穷奢极欲”有所下滑，反而蒸蒸日上。原来，这是个非常隐形的秘密。富豪们要结识更多的富豪，最好的方法就是借用购买某种奢侈品，得以进入一个或者多个富贵满堂的小圈子。

  国家对于奢侈品消费的税收不可谓不重，但依然无法阻挡富人们的疯狂。十三叔的那位朋友，经营一家IT公司，承揽了大量的垄断性业务。虽然是民营公司，但赚钱一点不含糊。他神秘地说，要获得圈子里的认可，买游艇其实是不得已而为之。

  一艘价值近千万元的豪华游艇，他要是不买，可能被其他做房地产的老板们买走了。看起来是小事，但以后在这个富豪小圈子里，自己就有点挂不住了。而且他的某位老关系，一直唠叨自己想要的生活，就是带着老婆孩子坐着私人游艇，像电影里的那样，去度个长假。十三叔的朋友听明白了，这才奋不顾身投入到竞买游艇的行列中，要不然，生意可能会被房地产老板抢走……

  十三叔听得玄乎，想想，似乎也有道理。当然，相比于这位朋友的“无私”动机，也不排除购买奢侈品是出于其他更“私人化”的需求。在很多富豪频频在各种媒体露脸之后，他们当然希望自己的品位能配得上那些主打“奢侈”和“贵族气质”的杂志封面啊，于是乎，“贵族一般的生活”自然就需要天价私产来装点。

  某软件的创始人，花费几十万学习开飞机，在圈内成了一个话题；某影视公司的老板，经营一家马术俱乐部，来他这儿骑马的不是地产大腕就是IT新贵，每匹马的身价都在好几万美元；某饮食连锁品牌巨头，酷爱收藏古董，家里的摆件和字画比他那所大宅子可贵多了……

  如果每个人都有几件奢侈品，那这奢侈品也够“街机”的。年少时，每次十三叔见到挎着名牌包的美眉奋力挤上公交车，总是有一种怪怪的感觉。成年后，十三叔某位美国朋友说过一个段子，他说每次有国内的朋友去美国，都要让他带着去一次洛杉矶的Rodeo Drive，这地界儿，大概类似于北京的新光天地，奢侈品扎堆儿。而且让他当义务导游的这些中国朋友，也并非真的买家，只是想去“开开眼”，大家想知道为啥一件普普通通的衬衫可以卖到几千美金。美国朋友说了，人家卖的就是那个牛×劲儿。

  (完)