前不久，王朝酒业发布了上半年盈利预警公告，称公司2011年上半年度盈利显著减少，原因包括公司正在进行改革营销模式，销售收入只落得轻微增长。同时由于成本上涨，产品的毛利率有所下跌。

  其实，王朝的没落早在几年前就已经开始。2005年，王朝酒业将中国葡萄酒第一品牌的宝座让给了张裕。2010年，王朝酒业的市场占有率仅为5%，排名第三，落后于张裕和长城。

  有人认为，王朝酒业在浙江出现的问题是前两年所积累下来的。在2009年至2010年，由于流通环节存货较大，价格走低，浙江地区受到的影响也最大，经销商信心受到影响。另外，由于王朝对终端价格的管控不足，浙江市场上出现窜货的问题，这让当地的经销商逐渐背弃王朝。2009年以前，浙江一直是王朝的主导市场。随着进口葡萄酒的进入，它也日渐成为众葡萄酒品牌的必争之地。这对于王朝来说，一方面要加紧解决其经销商的构建问题，另一方面也要对进口葡萄酒的侵入做出应对。 快报记者 笪颖