这次策略传播研讨会，讨论的其实不光是广告传播的问题，实质上我们在关注一个最根本的问题，那就是我们应该承担的社会责任。媒体是广告发布的最终出口，如果媒体不依法履行审查把关职责，虚假违法广告的传播就难以避免。一直以来，医疗广告在很多媒体有着双重身份，既是创收支柱，又是影响公信力的“恶瘤”——很多媒体的医疗广告占广告总量的百分之二三十，甚至更多。但大量违法违规的医疗广告，损害了媒体的公信力和品牌价值。

  不能否认广告对报纸生存的重要性，但同时不能忽略的是，只有良性的广告才能促进报纸的健康发展，因此《现代快报》的医药广告依然要遵循一贯的原则，就是医药广告一定要遵守国家的相关规定。陈旧的、落后的、不良的广告表现形式就像一枚“臭蛋”，作为媒体，是应该绝对封杀的。广告主之所以挑选公共媒体做广告，一方面看中媒体的发行量，另一方面更是看重媒体的公信力。因此，公共媒体刊登广告，实际上也是在用自己的公众信任度作交换，从这个角度而言，公共媒体应该认真地承担起审查广告合法性、真实性的责任。

  本版撰文 快报记者 金宁 李鑫芳

  摄影 快报记者 路军