在亚马逊Kindle的成功效应之下，从去年开始，电子阅读器突然成为数码市场的香饽饽，汉王、翰林、易博士等国内厂商纷纷推出自有的电子阅读器终端，其中更以汉王科技为代表。眼下，电子阅读器市场真的火了吗？来自易观国际的分析认为，今年，中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比2009年40余万台左右的销量，增幅达775%。与电子阅读器国内品牌扎堆进入、预期消费增加的态势相关，不少消费者最为关心的问题是市场的变化能否带动电子阅读器价格战的爆发？

　　预期火热、涉水者众多

　　“有需求，就一定会有市场。”在国际品牌亚马逊Kindle的成功效应之下，国内厂商汉王、翰林、易博士、方正、大唐等纷纷推出自有的电子阅读器终端，剑指阅读器市场。而来自易观国际的最近分析认为，2010年，中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比2009年40余万台左右的销量，增幅达775%。经过2009年中国电子阅读器市场的孕育期后，其将呈现快速发展的态势，尤其是2010年中后期。据悉，目前除原有的汉王、津科等老牌电子阅读器厂商外，联想、华硕、华旗、爱国者、长城等IT厂商，盛大文学、龙源期刊网等内容服务提供商也纷纷涉足电子阅读器市场，中国移动也在杭州建立了电子阅读器基地。易观国际分析师张亚男向记者表示，“买内容，送终端”的运营模式有望出现。盛大等内容提供商的入局，或将推动“买内容，送终端”的类似电信运营商的手机销售的战略举措，这为众多具有移动阅读需求且对电子阅读器终端持观望态度的消费者提供灵活机动的消费选择。当然，电子阅读器成为多元化应用的承载终端、厂商竞争战略的改变、用户认知度提升等均是拉升电子阅读器市场销量的原因。

　　价格战一触即发

　　“进入者越来越多，抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点，价格战则是厂商抢夺市场的杀手锏，为此，厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低，单纯依靠终端盈利的模式将会难以接受挑战。”易观国际分析师张亚男继续分析道。

　　据悉，某些国内厂商已经在电子纸技术方面取得了突破，且国产电子纸较进口产品具有明显的价格优势，进一步为电子阅读器终端降价提供可能。山寨电子阅读器的大量出现就是因此而诞生的了，它们将进一步拉低电子阅读器市场价位。近期，台湾已经发布了电子阅读器公模和系统，加速了山寨产品的兴起，也进一步拉低终端市场。 “一方面为用户提供了多品牌的终端选择，另一方面以价格战换取销量的市场竞争一触即发。”各类厂商特别是山寨品牌纷纷入局电子阅读器市场，肯定会带来激烈的竞争，而结果必将引起价格战。资深人士分析认为，促使中国电子阅读器市场销量激增的主要原因是电子阅读器价位走低，由于价格的不断降低，电子阅读器与消费者之间的距离将会越来越近。不过，在电子阅读器市场快速增长的同时，业内人士同时提醒，已进入或新进入厂商仍需警惕，不应盲目地扩展或跟进市场，需确立自身的核心优势再选择。

　　未来会是大众消费，还是小众玩具？

　　“电子阅读器有省电、不伤眼、阅读体验类似实体书等优势。”汉王市场部工作人员对记者表示，他们相信电子阅读器会成为一个大众化的产品。但也有不少行业人士表示，对于消费者来说，想看电子书还是有很多途径的，手机、MP4甚至是PSP都可以，电子阅读器并没有达到不可取代的地步。而就目前的价格来看，众多厂商都主打高端市场、礼品市场和专业电子阅读器玩家，普通消费者对电子阅读器还没有多大兴趣。“比如数量庞大的学生市场，他们可以接受的价格可能会更便宜些。同时山寨电子阅读器的功能比较单一，又不会吸引一般的数码用户。”专家指出，未来电子阅读器是大众消费，还是小众玩具，还不能完全明晰，这都有待市场的进一步发展与验证。快报记者 徐勇