近来，范伟的《老大的幸福》正在播出，因为讲的是东北老家的故事，风土人情都很熟悉，所以我一直追看。实话讲，前面几集拍得不错，故事推进、镜头设置切换都很有想法，可生硬塞进去的植入广告却让人如鲠在喉。今天有媒体报道，有观众实在受不了这电视剧植入广告太多，竟然建议央视停播这部电视剧。

　　自从今年央视春晚开始，植入广告就成了全民公愤，春晚打头阵、本山大叔的《乡村爱情》做先锋，到了《老大的幸福》，开始还陪着小心藏着掖着，等剧情展开了，观众们开始追看了，就不管不顾了，白酒、医院、电动车、瓜子、汽车、酒店植入广告呈现无孔不入之势，真是应了观众的评价——这哪里是在植入广告，明明是在广告中插播电视剧！制片方回应时居然还说“中国人还没有收看植入广告的习惯吧，植入广告是影视剧未来发展趋势。”还举了植入广告大赚4000万美元的《变形金刚》做例子。人家并不遮掩，还告诉你，你要是不想看，就是你落伍了。

　　好莱坞是植入广告的鼻祖，在各种好莱坞大片里，LO G O无处不在，可为什么我们很少大骂好莱坞植入广告太多叫人看不下去呢？植入广告，“植”最重要，就像种树，土地选好，坑挖好，树苗栽下去，还要培土浇水、过段时间还要再去看看有没有被风吹歪，这才是真正的种树人。用这个道理套在影视剧上，植入广告就要多角度考虑，看看植入的时机和情节铺垫是否到位，植入的产品是否合理，最好还能起到推动剧情的作用。

　　今年奥斯卡拿了几个提名的电影《在云端》中有不少植入广告，比如乔治·克鲁尼倾力推荐的拉杆箱，LOGO硕大，还补了广告词：“如果你经常旅行，一个好的拉杆箱可以节省你起码五分之一的时间。”但植入的时机选得恰当而且准确，还小小地拉动了人物关系，看电影的我虽然明白这就是植入广告，可在商场里偶然见到这个牌子的拉杆箱，还是忍不住去看了一下。掉过头来看《老大的幸福》，摆产品的时机和场景实在过于频繁，只要吃饭，必定摆上某个品牌白酒。范老大酒喝多了人事不省，却送进了一个以体检为主打的医院……实在让人哭笑不得。

　　内地也不是没有植入行销的高手，冯小刚手段稍微有点生硬，但毕竟是开路先锋，到了《疯狂的石头》，宁浩的“牌子货”放了不少，可正如我之前说的那样，只要情节通顺，不那么突兀，就是成功的植入广告，怕就怕做植入的人非要在石头山上种树，乱石堆里挖了几百个坑，几百棵树苗放进去，砸一堆石头当肥料，水也不浇就不管了，还当自己把树种完了，看着挺有气势，还等着收果子呢！可您不想想，这种方法种树，几棵能活下来？