对在影视作品中植入广告，业内人士怎么看呢？记者联系到了拍过《宝莲灯》系列、《魔幻手机》、《白蛇传》等影视作品的北京天星际影视文化传播有限公司，该公司总监王光不认同这种做法，认为手法比较拙劣。“商业在文艺创作上虽然重要，但不能过于向商业低头。现在有些影视作品的创作过于贫乏，而被植入的广告却很泛滥，这就是过分依附于商业了。”

　　“今年国内影视作品植入广告的趋势越来越明显，这种做法我并不是完全反对，但手法一定要高明。”王光认为，植入手法是否高明主要看创作团队的能力，还有就是不能有匆忙的、未加思考的植入。“我个人感觉国内的影视作品植入手法都不太高明，基本沦为了高级广告。它们强奸了观众的视觉，破坏了作品的整体美感。”

　　王光告诉记者，国内这种趋势的增强，与国外特别是好莱坞的不少作品做得很成功有关，如《变形金刚》、《2012》等电影中利用网络、饮料或汽车埋入了隐性的广告。“好莱坞高明的广告植入，对我们来说是一种市场提示，但不等于我们可以做。高明和拙劣往往只差一点点，可就是那一点，就造成了冰火两重天。就目前国内的影视作品来说，是不具备植入广告的能力的，没有能力做最好不要做，否则会弄巧成拙。”

　　“实际上，观众一般是不会接受这种形式的，但观众面对强势影视媒体，属于弱势群体，没有抗议渠道，只能被动消费。最后只能是越看越气、越气越骂、越骂越看。”王光认为，要解决这个问题，除了影视创作人员要坚持自己的追求、不要被商业过度侵蚀外，还要依靠媒体的监督和技术上的审查。

　　“我很高兴平面媒体能关注这个事情，因为平面媒体张力更大，更清醒，由平面媒体来掀起对这个话题的关注和讨论，监督电影和电视剧，这是一个可喜的趋势。另外，在技术上一定要建立制度，严格审查，有些作品中若运用了过于拙劣的广告植入手法，是不应该通过审查的。”

　　快报记者 王竞