2009年末的基金发行大战延续至新年。2010年伊始,多家基金公司陆续发行首只新基金,目前在柜交叉发售的基金已达到11只之多。伴随新基金扎堆渠道、销售竞争加剧的局面,各家基金公司为了助力营销,频出新招各显神通。

　　正在发行中证500指数基金的鹏华基金请来明星伍佰代言。身为第一个吃螃蟹的人，鹏华基金此次“两个伍佰，同样精彩”活动激起了基金行业营销的千层浪。其中有观望的，鼓励的，当然也不乏质疑的声音。对于活动所引起的这些反馈，此次营销背后的掌舵人——鹏华基金公司副总经理曹毅显然早有准备。他告诉记者，在请伍佰做代言这件事上，鹏华基金做了两方面的调研，第一是针对客户，第二是针对营销渠道。从反馈结果来看，30多岁理财的中坚力量，也是社会中产阶层集中最多的客户群对这种明星营销抱有好感。“这部分人群比较喜欢伍佰，也觉得这种方式挺新鲜，给人以耳目一新的感觉。”

　　曹毅认为，“伍佰”这个宣传点，最大的作用便在于让投资者能够记住这只基金。从心理学来讲，一般人只能记住大概5只基金，最熟悉的就是三五个，所以此次请伍佰做代言，最直接的、最原始的目的就是要让大家能够记住鹏华中证500。每经