上述上海网络公关公司工作人员介绍，网络公关公司的收费情况是视任务而定，一般十多万的项目占主流。“像蓝色光标为联想设计的‘彪悍的小y’这样的项目，应该在百万左右。但如果是知名度较低的网络公关公司，可能四五十万也会接受。”

　　但网络公关的收入并非由网络公关公司一家独得，而是要分流到这个产业链三个层级中。资深网络“水军”小均介绍，在网络公关产业链中，最上游的是京沪粤大中小型公关公司、工作室，他们负责派活、发工资。中游是“包工头”，他们帮助上游组织人马、协调工作任务，挣差价；最下游是干活的“水军”们，以残疾人和大学生、无业游民为主。

　　作为上游的网络公关公司，自然挣到了项目收入中的大头。“一般来说，网络公关公司花在请水军上的成本一般不到十分之一。‘包工头’与‘水军’收入与项目有关，包工头月收入在3000元到6000元之间，水军收入与发帖量有关，现在一般一条帖子0.3元，也有个别水军能拿到0.5元每条的价格。有的水手一个月收入能达到四五千，有的却只能挣几百块钱。”

　　看似来钱容易的策划与发帖要能赚到钱也并不容易。2009年9月，一自称吉庆MM的90后女孩在其背部绘画了数幅宣传祖国光辉成就的彩画，她的照片短时间内网上点击率超过20万次。张先生透露，这其实是广东一家网络公关公司为某知名凉茶品牌做的网络推广活动，遗憾的是人们只记住了美女与彩画，却忽略了策划人想要推广的凉茶。“策划与雇请水军花的钱固然比不上直接投放广告的花费，但存在较大的风险性，如果我们想要推广的产品不能吸引到网民眼球，那么这个网络公关事件就是失败的。而这种失败的几率是比较大的，网络上每天有成百上千的策划，但一年中能红起来的却没几个。”张先生表示，像陈墨网络公关机构一样有千万元签约额或蓝色光标这样有大客户的公司目前仍是凤毛麟角，多数小的网络公关公司都是在温饱线上挣扎。而当下一些网络公关公司在网上恶意攻击他人的举动，也对网络公关公司的声誉造成影响。