上周六，去了趟电影院，下午一点多，门口已经人山人海了。难怪有人移植了笑话，说现在发“钱多，人傻，速来”短信的，全改导演了。赶上眼下的贺岁档，人傻不傻不好说，反正钱是不少的。张艺谋的《三枪拍案惊奇》（以下简称《三枪》）票房四天就过了亿，至于目标，人家发行方不说了嘛，“一枪一亿五，三枪四亿五”，大伙儿拭目以待吧。

　　和张艺谋以往的电影一样，高票房的《三枪》引发了不同观点的争议。这很正常，基本上每一部电影都会遇到类似的情况，有人喜欢，有人不喜欢。一般情况下，如果喜欢的人多于不喜欢的人，我们就说这电影口碑不错，反之就是口碑不怎么样。

　　当然，也有人对这种判断存在不同看法，比如《三枪》的出品人和监制张伟平在接受某媒体采访时就表示，“老百姓的口碑，就是电影院里人满为患的景象。”对于这个态度，我觉得有点偷换概念，票房好就“人满为患”，说的是一部电影的市场反应，是观众掏钱买票的消费行为，这可跟事后评价产生的“口碑”是两码事。

　　用个容易打岔的词来定义，看电影其实是一种“一次性消费行为”。我们去电影院，掏钱买票，看完电影，这事儿就算完了。跟洗澡、按摩、捏脚不同，人家服务业都是先享受后结账，没有说先交钱的；跟买冰箱、彩电、洗衣机也不同，看电影没法“包退包换”，更不存在保修期，根本没售后服务一说；连跟吃饭都不太一样，下馆子赶上菜里有头发、苍蝇还能找老板免单，至少重上一盘吧。可电影不成，比如买了《三枪》的票，万一看到一半不爽，心里闹腾，你说我要换一场《十月围城》成吗？领位员最多客客气气地给您找一凉快的地方歇着，服务到此为止……一部电影票房好，只能说明宣传营销到位，市场认可度高，这个怎么说呢，就是买卖做得好，能卖，但不能证明这电影的口碑怎么样。

　　至于口碑这事，确实没有哪位专家、学者、影评人能站出来，拍着胸脯说自己的意见可以代表老百姓。但问题的关键在于，老百姓们对拆迁搬家的大事都很难统一思想，就更别提一部电影了。只可能是有人喜欢，有人腻歪了，任何发言评论都只可能是个人意见。说到这里，未免有点替投资方心凉，“为老百姓拍电影”的口号要不是一厢情愿，也只能是胸口贴毛的自吹自擂了。要不您就大宴天下，全部免票，无偿为精神文明建设添砖加瓦，也不算妄言吧。

　　电影还是要往开了看，叫座不叫好早成国际惯例了。美国影评界一哥罗杰·伊伯特够大牌了吧，铆足劲大骂《变形金刚2》弱智，能撼动人家8亿美元的全球票房吗？《暮光之城2：新月》在IMDB上的评分是4.6，核算出来口碑成绩严重不及格，可现在票房都破6亿美元了，还在全世界滚雪球呢，谁能有意见啊？

　　所以，还是张艺谋唱得对，他大舅他二舅都是他舅！好电影烂电影还都是买卖呢！