身着绿军装，胸前别着毛主席像章，拿着《毛主席语录》，对着国旗宣誓的红色镜头，在个别潮流青年人婚礼中崭露头角；回力鞋、老布鞋、雪花膏，这些旧时的“时尚”商品再次走进人们的视线。于是，一股怀旧风扑面而来，在当下的生活中演绎出新的精彩。
以怀旧的名义SHOPPING，消费的不仅是商品，还有心底的那一份心情。
背上军挎包
来场“红色婚礼”吧
明年5月，小炜就要成为新嫁娘，如何将自己的婚礼办得与众不同，成了这几个月里最让她伤脑筋的事情。
几天前，在电台工作的朋友从北京的798回来，给她带来了一堆让人惊喜不已的“零碎”：印有“为人民服务”字样的搪瓷缸，透着时代气息的绿军装和红袖章，还有《毛主席语录》和毛主席像章。本来是出于搞笑，不想，这些物件却突然启发了小炜的灵感：干脆，办一场红色婚礼吧！老电影里的场景在脑海中一过，让她兴奋不已。
“80后出生，没有那个时代的认知，不过，对于那个激动的年代还是比较向往的。”既然是红色婚礼，自然少不了那个时代的元素：毛主席语录，革命墙画，绿军装，搪瓷缸和红袖章，再梳个马尾辫，筹备工作悄悄开始了。关于这个创意，她还没有告诉男友，不过她相信男友肯定会支持这样的想法的，“我俩都是很容易接受新事物的人，而且对过去都有种特别的怀旧感。用搪瓷缸子喝交杯酒，这样的一场婚礼还能不热闹？绝对个性，绝对够创意。”背着刚刚淘来的军挎包，让在创意公司做企划工作的小炜感觉非常带劲。尽管一个搪瓷缸要30元，一个挎包要大几十元，售价不菲，但小炜仍觉得值。筹备过程中，小炜还发现了不少志同道合者，并发现了售卖这类物品的实体店，而在网上，更是有不少专门定做红色物品的店家，生意还很红火。“河西那边还有一家红色主题餐厅，我的婚礼创意会就准备安排在那边，提前找找感觉。”
百转千回，带着时代标签的红色婚礼吸引着今天的80后们，满足了他们对个性的追逐。此外，现代都市的快节奏生活催生了对安全感的依恋，当年轻的一代面临着残酷的现实时，更容易留恋纯粹的情感，一场“红色婚礼”正是纯粹情感的标志。怀旧并非单纯怀旧，其实是对现实中浮躁且功利情感的一种拒绝。
一盒雅霜 环保国货又回潮
“总算找到了！”在夫子庙附近一家苏果超市化妆品专柜的一个不起眼的角落，陈女士终于找到了那款“雅霜”。在不起眼的一角，记者看到了之前的“国货”：雅霜、圆铁盒装的百雀羚护肤脂，还有美加净护手霜。有一款袋装的百雀羚护肤霜，价格仅1.1元，“这些是专柜最便宜的，没有比这再便宜的了。”工作人员非常肯定地告诉记者。“在我们小时候，这个雅霜是最风靡的化妆品了，全国人民都在用。后来有一阵子就很少见到了。这个好，很香，还可以去除角质，我婆婆现在还在用着，”陈女士这样告诉记者，“还是一样的包装，还是一样的实惠，唯一变化的就是这产品说明书比以前详细了些。”
雅霜，百雀羚，片仔癀，这些上个世纪风靡的化妆品如今再次走入人们的视野，在一家国货论坛里，记者看到了“支持国货”的口号，有不少对国货试用的评价。在关于雅霜的评价中，一位ID为Xiaomi_tang的网友这样评价道：“我觉得挺好的呢，这么一大瓶，用了2个月了，还只是下了一点，很适合我的皮肤呢！价廉物美，真棒。”网友fangfang说：“我也用呢，我26岁了，消费水平有一点，经常出国，会带一些国外的化妆品用，但是雅霜我从来没停止过。用后感觉有点像倩碧的黄油。另外我还有一款超级赞的东西要推荐，就是‘蜂花’洗发水和护发素，那个好用哟！又偏宜，一套十来块钱。现在蜂花出口好多国家呢！”
在一个国货论坛网站，记者看到了很多在上个世纪熟悉的品牌：蜂花，春娟，美加净，霞飞，吸引了不少网友的热议，记者仔细搜罗着关键词：价格超便宜、支持国货，除此之外，这些传统的国货还有一个共同特征就是绿色环保。网友“80痞子”这样写道：“现在的化妆品没有添加化学成分的比较少，无添加的纯天然价格都很贵，以前的老国货可是货真价实。”还有位网友这样写道：“有些美眉疯狂地跟风买大牌化妆品，没想到却把皮肤搞得越来越糟。建议可尝试用下儿时熟悉的国货，会有惊喜发现。”记者在调查中发现，仅淘宝网上像这样专营国货的网店多如牛毛。
业内人士认为，怀旧是人类一种常见的心理活动，怀旧行为的背后，是人类在寻求心理上的安全感。这非常符合这些“祖母级”化妆品的流行特点。毕竟，几十年前，美容保养领域没有“激素性皮炎”、“红血丝”这样的病症。激素、有毒添加剂这样的词汇在相关新闻中也闻所未闻。一位买家说，重新热销的化妆品最大的变化不是品质，不是包装，是说明书，让消费者更有知情权，了解化妆品的成分。
一双回力 脚下穿出老感情
“我一直在寻找这双鞋子，几乎把南京的大街小巷都搜遍了。”在网上，一个名叫龚超的网友一直在感叹自己的“回力”情结：“大概是我十几岁时的光景，回力鞋那时候已经很流行了，在那个年代，穿回力鞋走在街上，既时髦又体面，甚至拥有一双回力鞋在青少年中已经是当时相当牛的潮人标志。”如今已是一家网络公司老板的龚超越发怀念起过去的东西：帆布书包、梅花运动服，尤其是“回力”运动鞋。
“我在淘宝上看到了这双鞋子时，心中异常的兴奋，收到这双鞋子的时候，我突然有种想哭的感觉。”这款“回力鞋”依然如往常一样散发着那股味道，厚厚的橡胶底，白色的帆布鞋面，再加上白色的鞋带，这简单得不能再简单的造型在上个世纪年轻人群中曾经无比风靡，当“回力鞋”再次走进人们的视线时，大家看到更多的是它的变种，虽然橡胶底没有变，然而鞋面却丰富多彩起来，价格也翻了几番，并且现在还有了新的名词——板鞋，在新一代年轻人群中尤其受到推崇。
和回力鞋类似，UGG的流行也给了许多怀旧的年轻人带来了上个世纪的记忆。“我第一次看到这双鞋时，立刻就想起了儿时的大头鞋，棉布鞋面，千层底，就是现在的鞋帮高了一些。”在报社工作的小黄上个月刚给爱人买了一双。这种外表略显笨拙的靴子这两年开始在学生和年轻白领当中流行，今年更是凭借多元的款式大行其道，成为无论在网络上还是在实体店中的“当红热卖品”。
无独有偶，近年来，北京布鞋也开始走进城市的大街小巷，不仅如此，这些一向被认为是穷人专属的布鞋如今也高调走进城市各大高端商场、专卖店，售价从一百多元到几千元不等。模样还是和之前一样：一针一线纳的千层底，黧黑的鞋面，灰黑的鞋口，“只不过之前都是母亲亲手做的，现在却要至少100元才能买到。”第一次到高淳老街玩，陈涛就被老店铺里摆着的老布鞋给吸引住了。走在磨得发亮的青石板上，欣赏着旁边的老房子，看着这些布鞋，陈涛说他立刻就想到了从前，于是他情不自禁地买了两双，“鞋底的胶水不是一般的胶水，是以前地道的糨糊粘，纳鞋底用的线是苎麻线，最牢固的那种……”陈涛抬着脚滔滔不绝地说起自己这双鞋的“时尚”之处，“这种鞋穿起来很透气，而且非常耐穿，平时一般舍不得穿，就是偶尔在家才会穿上几回。”在陈涛看来，这双布鞋已经不仅仅是双鞋子了，还是一段岁月的明证。
怀旧是张好牌
■记者视点
怀旧是张好牌
“三十年河东，三十年河西。”用这句话来形容消费时尚的变迁似乎恰到好处。怀旧已经悄然成为消费界中的时尚，它表现在百姓生活的方方面面。
红色婚礼，百姓食堂，回力鞋，雪花膏，“大前门”，以及最近在网上颇为流行的李雷和韩梅梅的衣服、杯子、漫画书，许多十几年甚至几十年前流行的商品，如今又再次受到消费者的青睐。毫无疑问，越来越多的人们开始怀念起曾经度过的虽然物质生活并不丰富但却温馨的过往年华。
生活总是不断轮回往复的，当“复古”成为一种风潮，这未尝不是多年前的经典再度回归。而当如今的人们享受着高速发展的现代文明时，不确定的未来、激烈的竞争、快节奏的生活则让人们开始怀念正与都市生活一步步远离的真正的自然感觉。在这种环境下，童年时的事物会给消费者带来温馨、安定的感觉，仿佛重返过去无忧无虑的岁月。
每一个人都是潜在的消费者，当人们的怀旧心理转化到消费活动当中，“怀旧消费”也就应运而生。尤其当越来越多的“80后”走上工作岗位，开始面对工作、家庭，面对现实生活中的种种问题之后。因为现代经济的高速发展，使得人们的生活变得快节奏，多变动，高竞争，过度紧张。人们在这样的社会环境中生活，心理压力增大，精神生活相对匮乏，因而对情感的需要日趋强烈，在消费领域中直接表现为消费者的感性消费趋向。这种趋向表现在商品上，要求借助商品实现其寄托情感、展示个性、交流沟通等感性消费的需要。
当下的流行不仅会成为一时的经典，也会在未来的某个时段重新“复活”，再度成为流行风尚。如今的时尚达人们也在这个时候表现出了强烈的怀旧情结，尤其是对“80后”来说，“梅花牌运动服、海鸥相机、回力胶鞋、蜂花洗发精、德生收音机……经典国货，价格公道量又足，我们一直用它!”这不是一个老旧的广告，而是一批热爱国货的青年的口号。这些当年备受热捧的国货，时隔20年后又重新回到人们的视线中。
如此说来，怀旧也是商家可以打出的一张好牌。
