鲍德理亚在《媒体的挽歌》中对现代电视猛烈抨击，举了多个例子证明，当摄像机架起来的时候，人已经没有了真实的面貌，持同样论调的还有批判学派的一大批愤怒的学者。电视如此，网络更如此。当眼球变成一种经济的时候，被观者扭曲，观者亦扭曲，这是我们当初对炒作义愤填膺的理由。不过现在的我们却早已习惯了各种元素的放大或者缩小。好吧，这不是真的，可是把寂寞、空虚、对房价的恐惧各种情绪放大了之后，它不是胜似真实吗？中文互联网世界从来都不缺随遇而安的精神，网民习惯于在每个炒作面前找到自己的情绪的归属，并将其作为发泄评论的动力——拿起马扎排排坐，让我们来炒作吧。波兹曼说娱乐至死吗？不，那是我狂欢之后继续生活下去的方法。
——题记
最近的网络很热闹——奥巴马背后的“黑衣女”顺理成章地被曝光，女主角王紫菲同学高高兴兴地开了一连串博客，还半推半就地附送了美艳写真若干；裸了有段日子的“云南裸女”彭春平大方表示自己要“求包养”，大尺度照片、血泪史和她的情绪一起喷发，却再无人问津。《蜗居》火了，火得无痕无迹，夸也好骂也好，网民言论的精彩程度相比电视剧本身也毫不逊色；泰拳打到家门口了，少林寺不搭理，峨眉派却掺和了进去，我们突然发现中原武林门派的民族责任感非常之强……
全民无意识的口水狂潮在一个又一个话题间游走，待到唾沫星子飞舞时，总有一二人躲在丛中笑——原来这些话题都是策划出来的。
炒作啊炒作，不在炒作中爆发，就在炒作中灭亡。炒作啊炒作，炒熟了炒焦了，总是一锅菜，至于食客付不付钱，得看口味如何了。
我们把这个充满了谎言、炒作和欺骗的季节叫做——炒作季
炒作季，你好
明知做戏，何乐不为？
时间是从奥巴马进入上海科技馆开始的。奥巴马对话中国青年的第二天，他背后的一个黑衣女子照片就在各大论坛疯传，“发帖网友”提出了一个看似很有挑战的议题：“人肉下，奥巴马身后的黑衣女子是谁？”接下来网上对这个女子一片赞誉之声：优雅、端庄、有气质，跟奥巴马握手的时候还妩媚地侧了一下身……网上叫嚣着要人肉。在网民轰轰烈烈地折腾了几天之后，该女子浮出水面，貌似很无辜地写了篇博客。至此，故事分明已经接近尾声，却不知，后面还有一句“请听下回分解”。
接下来的数日，这个名叫王紫菲的女孩子开始频繁更新博客，各种香艳照片也在网上流传。当其照片到了“露背销魂”的尺度时，有心者终于发现——原来这是个炒作。不过网友们已经在一场人造的人肉八卦中恰到好处地浪费了时间和精力，圆满结束。
王紫菲拉开了年末炒作大战的序幕，接下来的网络更是火爆非常，已经播到第二轮的《蜗居》先被“发帖网友”揭发台词很黄很暴力，编剧回应称“对不起纯洁的观众”，接下来有新闻称广电总局要封杀，广电总局又出来辟谣说没有封杀……到了广电总局辟谣的时候，谁都知道《蜗居》在炒作，但是这已经不重要了。怀着各种好奇去观摩《蜗居》的网友真个看出了兴趣。
一个9月就播过一轮的电视剧忽然在年底猛一翻身，衬得TVB台庆剧《宫心计》如同鸡肋。
这厢《蜗居》很黄很暴力，那厢泰拳就很傻很天真地被卷进了一场子虚乌有的“武林纷争”。网上有消息称泰拳五大高手要挑战少林，然而少林寺却闭门不应。“发帖网友”们发了各种帖子表示不满，上个月已经被黑了两次的少林寺官网三度被黑，接下来又有“峨眉掌门”大义凛然地应战……武侠小说仿佛真的要在21世纪上演，网友们摩拳擦掌地把各门派都恶搞了一遍。这时媒体曝出这一系列事件都是某赛事主办方的炒作，网友们也已经玩够，刚刚好收场。
在这个2009年的冬天，同时进行的炒作还有王蓉被逮捕、云南裸女求包养……小炒作更是数不胜数。网上热议的事情，除了一系列公共事件外，恐怕还真的很难找出哪件事没有炒作的痕迹。
明知做戏，何乐不为？
请注意，在这个炒作季中，网友们并非是纯粹被魔术师忽悠的观众，他们很敏锐地从一开始就嗅出了所谓“发帖网友”不是一个普通网友。经常混论坛的网友兔斯基告诉记者，端倪其实非常明显：“像黑衣女，奥巴马对话中国青年的第二天就置顶了，刚置顶的时候我就发现了这个帖，但是当时点击率很低，也没有回复，说明这个帖不是红起来之后才被置顶的。当然你也可以说版主觉得这个帖有潜力才置顶，但是这就是一个疑似炒作的线索；到王紫菲自己发博客的时候猛发照片，意图就更明显了，如果真的要澄清，让大家不再议论自己，干嘛还发个小吊带照片露一大块背呢？”但是，“疑似炒作”并没有多大的负作用，兔斯基说：“知道是炒作，但是他们分解黑衣女动作的图说真的很强大，好玩就看看呗。而且也会很好奇，下一步他们会怎么炒。我已经知道是一场戏了，可是看戏也有乐子啊，还有悬念呢。”
同样自知是游戏还主动加入的，还有媒体。《蜗居》雷人台词帖刚刚走红的时候，已经有一位娱记私下告诉记者：“《蜗居》的播出计划排到第二轮了，一定是他们自己人炒的。”尽管心知肚明，记者们仍然会跟进，因为事件本身确实是新闻，就算是安排好的，有新闻点的还是有报道价值；加之策划过的事件分外迂回曲折，跟进报道也就跟着山穷水尽柳暗花明，煞是好看。比如《蜗居》，雷人台词走红、编剧回应、禁播传言、广电总局回应，如此几个来回，报纸已经挣得四个头条，何乐而不为？
玩你，那是爱你
被称为“贾君鹏之父”的口品传媒CEO黄亮华接受记者采访时说，网络炒作走到今天，已经和当初那种“一炒就红，被发现就死”的局面大不相同：“我觉得炒作分三个阶段吧。2007年以前是第一个阶段，网民不知道是炒作，说什么信什么，那个时候的炒作很简单；2007到2008年是第二个阶段，网民知道是炒作，并且表现得非常排斥，只要知道是炒作就会义愤填膺；今年7月之后属于第三个阶段，网民明知道是炒作，还是会饶有兴趣地参与进来，所以这就是网络的娱乐性，很多网民不会太在意别人是怎么想的，这个事情会有什么后果，等等。”
黄亮华举例说：“这就像是愚人节的时候：A骗B说，今天放假，于是B就去问领导C，C说，是的啊，放假。于是B真的走了，而领导找到A说，行吧，B的活你也一并干了吧，加班。事实上，A、B、C都知道怎么回事，但是大家都不会说破。”
这是一个娱乐至死的年代，所有东西，能玩是第一要义。找到由头就玩起来嘛，管他是刻意制造的，还是随意碰上的。炒作早已不是一个欺骗公众的概念，而是你情我愿的愚人节游戏。玩你，那是爱你。
玩出一串文化
网友选择接受安排的话题，自然有自己的理由，因为这些话题的走势和诠释仍然掌握在网友手中。你可以塞给我一团面，但是拿它做馒头还是砸沙包，则是我的乐趣。
王紫菲已经走红，可惜变成第二个芙蓉。在谜底揭开之前，网络对她的兴趣在于找她是谁；现在谜底公布了，网络对她的兴趣在于她还能怎么折腾。王紫菲以无辜小白兔的口吻不断发博客说自己不堪留言所扰，甚至想自杀，同时不停奉上写真集锦，明真相的网友们便以看她的博客和对她品头论足为乐，反正都是笑。
少林寺、泰拳、峨眉，炒作扑朔迷离，不过网友的小说已经写好，不管谁炒谁，反正开汽车的武僧形象已经深入人心。
还有一部《蜗居》火上了天，网友们在论坛里玩起了角色扮演，改昵称换头像，海藻宋思明全部有人担任，灌水之间嬉笑怒骂，已然是另一部更热闹的小说。
“贾君鹏”系列炒作及其形成的席卷整个中文互联网的浪潮，已成为2009年中国互联网具有标志性意义的事件。资料图片
