芙蓉姐姐红的时候，我们以为只要敢秀就能红；二月丫头红的时候，我们以为大胸部就能红；木子美红的时候，我们以为和盘托出就能红……到了贾君鹏红的时候，网上那些晒闺房照的姑娘们已经全部淹没在审美疲劳中了。套用白岩松的句式说一句：“我们不禁要问，网络的G点到底在哪里？”

　　当“纯洁”的观众遇见“不纯洁”的炒作

　　今年9月，《蜗居》号称自己是“2009年最好看的电视剧”，开始在广州、南京等地播出，反响不能说“悄无声息”，但是也是“巷深酒香”型，需要观众自己看进去才觉得好看，小范围内口碑流传。搜一搜9月到10月有关《蜗居》的新闻，都是常规的电视剧宣传稿,波澜不惊。

　　11月，《蜗居》开始上星播出。11月15日，以“史上最淫荡电视剧《蜗居》”为主题的帖子首先占领了天涯猫扑两块论坛高地，“有图有真相”的截图和“堪比AV”的台词让网络兴奋点立刻爆发，几天之内，这几句台词举国皆知。11月18日，报纸跟进报道出现，有的称电视台表示不影响播出，有的采访到了编剧本人，她的回应是：“向纯洁的观众道歉。”关于台词是真实还是淫荡的讨论继续展开，好奇的网友们纷纷观摩电视剧本尊，更多话题开始出现：小三、房奴辛酸史、小贝绿帽子……

　　11月25日，传出消息《蜗居》遭到禁播，第二天广电总局否认。恰好赶上北京台青少年频道掐播了该剧，于是各种消息漫天飞。《蜗居》戴上了“禁”的帽子，似乎更加诱惑，视频网站也把点播列表改成“足本《蜗居》播放”。网上关于《蜗居》的探讨已经遍布各个角落：时评论坛发评论说房价，情感论坛探讨小三，时尚论坛探讨海藻式裸妆……当然还有一茬儿一茬儿的剧评，各个版本、各个角度，看得人欲罢不能。

　　12月5日，最新话题出现：《蜗居》宋思明疑似影射某落马高官秘书。到这个时候，我们已经难以判断这是真正网友自发推出的话题还是炒作方的新一轮策略。因为《蜗居》已经成功地成为被网友认可的一个母体而被进行各种诠释——这是炒作的最高境界，真正地融入网络，让网友玩进去。

　　通过上述成功案例，我们可以总结经验若干：一、抓住网络兴奋点切入，比如“堪比AV的台词”；二、张弛有度地掌握节奏，上述几个话题的展开都留给网络充分的反馈时间，等到网络差不多炒热炒透一个点的时候，再进行下一话题；三、网络和传统媒体联动，有几个重要节点都需要传统媒体的官方消息给网络话题的展开铺路；四、自身价值，不可否认《蜗居》本身确实精彩，剧本足够现实和残酷，演员表演足够真实，对白足够“低俗”，这些都是极其有价值的炒作点，而网友去看了之后真正看出了意思也就不冤了。

　　“玩”得不好会“被玩”的

　　同样是“桃色切入口”，也有炒作案例败下阵来。去年就闹得沸沸扬扬的“云南裸女”彭春平最近又有了新动作。在声称有记者潜规则自己和“以裸伸张社会正义”之后，她开始在各个论坛发帖称“一个月一万求包养”。相比上一次在网络上的露面，彭春平显然在包装上做足功夫：化妆、染发、艺术照以及PS，这次不但开了网易和新浪的博客，还开了微博。而“求包养”的内容更令人咋舌：“虽然我经历了不幸和潜规则，可是我的内心却依然激情奔放，究竟谁有我胆量，与我激情到天亮？我绝对激情奔放，让你亲身感受各招各式的刺激和疯狂！我只希望他是个强壮、健康的男子汉，只需要他给我一间温暖的房间，给我一台电脑另外每月再给我人民币一万元的生活费！”

　　这看似是一场颇有看点的炒作：曾经的媒体热追焦点、裸女、包养、雷人语录，但是彭春平的求包养帖只在论坛排名的第一页逗留了几日，就迅速沉没，追逐她许久的媒体也没有了兴趣。记者试图联系彭春平本人，但是她的手机已经停机，QQ也不在线。一位之前和她有过接触的昆明记者多少解释了媒体对她的态度：“之前太多的媒体关注已经让她学会了‘玩媒体’，但是很多时候她并不知道自己是玩媒体还是在被媒体玩，现在最好是让她冷下来。”

　　《蜗居》比AV，裸女求包养，看似是同样的起点，为何结局相差如此之多？一位业界人士分析说，这个炒作案之所以失败，一是因为彭春平之前表现得太“过”，作秀意味太浓；二是那些炒作点都有些旧，让人审美疲劳；三是这个事件没有和现实特别好地连接起来，仍然是一桩“网络奇闻”不能融入网友的生活。像寂寞哥、贾君鹏或者现在的《蜗居》、王紫菲，网友们都把这些编成了段子当成了签名，它们就成了网络文化的一种标识，而彭春平不具备这样的潜质。