本周，《市场显微镜》栏目记者将就“洋品牌”在南京商业百货中的现状进行实地调查：哪些品牌是“假洋鬼子”？哪些商家又在经营这样的品牌混淆消费者？敬请关注！

　　同时，也欢迎读者向本刊提供线索，共同参与我们的消费调查，把您的消费经历、消费想法、消费愿望说出来，把您了解的内幕告诉我们，把你关心的消费也告诉我们。相关内容请发送邮件至xdkb0606@163.com。让我们共同努力，还大众一个真实的市场。

　　很久以来，在国人的心目中，洋品牌就是高质量的代名词，然而，假“洋品牌”的困扰也如影随形。

　　真真假假，鱼龙混杂，这就是洋品牌服装市场的现状。

　　调查一

　　身边洋品牌有多少？

　　近日，北京的媒体记者走访了7家商场，调查了这些商场的男装品牌。调查发现，这些商场的男装，大多冠以各种洋名，号称国际服装品牌，而国内品牌却是寥寥无几。

　　在某商场，男装专柜一共有48家，其中自称是国外品牌的专柜达到了43个，而国内的品牌只有顺美、雅戈尔等5家。在这里，国外品牌占据将近90%的专柜，他们大多来自于意大利、法国、英国。另一家商场，男装专柜一共有75家，其中国外品牌69家，国内品牌只有6家，洋品牌大约占据了92％的专柜。记者调查发现，在多家商场，男装洋品牌的专柜占有率远远大于国产品牌，而且差距让人吃惊。

　　调查二

　　洋品牌是怎么来的？

　　面对各大商场中如此众多的洋品牌，我们有些怀疑，真的有这么多的国际品牌登陆中国吗？难道这么多的本土服装品牌，就很难在这些商场占到一席之地吗？

　　记者发现了一个叫做“歌德克依”的英国品牌，在多家商场有销售，工作人员众口一词，说这个品牌来自英国。但是记者在谷歌搜索引擎分别用中英文键入了歌德克依的名称进行搜索，却没有发现这个品牌的英文官方网站，而且也没有搜索到任何国外网站关于该品牌的信息。记者调查发现，很多品牌之所以成为洋品牌，只是因为在国外注册过。而恰恰是因为这一点，他们的身价和国内品牌就有了很大的差别。

　　调查三

　　洋品牌为何有市场？

　　调查中，记者发现尽管洋品牌的服装售价不菲，但相对国内品牌来说还是比较受欢迎的。

　　商场的营业员介绍，这些洋品牌服装除了专柜销售，他们还开通了特别通道：“像我们固定客户比较多，送礼走团购啊，比较显档次。全国通换的，全国都有店，包装也比较漂亮。”原来，洋品牌虽然价格昂贵，但那也是身份的象征。而同在一个屋檐下的国内品牌就没有那么好的待遇了。对此，国内品牌专柜的营业员是颇有微词：“也都国内做的，换一外国商标这衣服就值钱了。”

　　业内人士告诉记者，像歌德克依这一个品牌，每年至少可以给他们带来数百万的收益。因为身带洋味，品牌经营者赚了个盆满钵满，而商场对此也乐于接受。记者调查发现，很多商场都是以联营的方式与这些洋品牌进行合作，商场从中提取一定的扣点，而不需要收取柜台租金和进场费。一件洋品牌服装少则千元，多则数万，而每销售一件服装，商场都要提取百分之二十到三十，商家卖得高，商场提得也多。由此，商场洋品牌的多少既关系到商场自身的实惠，同时也关系到商场定位的高低。

　　除了定位，商场彼此之间关于面子，关系实力的竞争也是商家追求洋品牌的重要因素。综合央视财经频道栏目