NONO族，都市新节俭主义的推崇者。缘于加拿大女作家Naomi Klein写的一部名叫《无品牌》的书，通过对名牌崇拜的批判，在都市里兴起了一种理性消费、简单生活的新节俭之风。NONO族并不是因为生活水平低而节衣缩食，而是挣着大把的钱，却拒绝奢华，倡导低调，讲究的是为人处世或人生哲学上的深藏不露、从容安定。如果大街上还有人穿着名牌招摇过市炫耀财富，会成为他们嗤之以鼻的对象：没品位!

　　

　　那些说NO的名人

　　比尔·盖茨：这位超级富翁从不看重衣服的牌子或是价钱，只要穿起来感觉很舒服，他就会很喜欢。如果没有什么特别重要的会议，比尔会选择便裤、开领衫，但是这其中没有一件是名牌。

　　朱丽娅·罗伯茨：这位全球最富有的好莱坞女星有次在一家二手衣店里看上一件有点贵的套装，竟然跟店员商量：“既然你们是二手衣店，那我拿身上穿的这件牛仔外套，跟你们交换好不好？”

　　英格瓦·坎普拉德：这位瑞典宜家家居创始人虽然贵为世界第四号富人，但他那辆沃尔沃轿车已经开了15年。他总是光顾便宜的餐厅，还会为买了条像样的围巾、吃了一顿瑞典鱼子酱而心疼半天。

　　郭台铭：不穿名牌、不开名车、不注重打扮，用二手办公桌，长年在台湾街头的普通理发馆理发，走在路上，很难看出他是中国台湾首富。